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本報記者 仲愛梅

    “生意不好,已經習慣了。從去年12月31日家電‘以舊換新’活動結束之后,賣場里的顧客就突然少了下來。即使今年6月份國家出臺了新的節能補貼政策,和前幾個月相比,銷售量也沒有大的差別。”物價上漲、歐債危機、原材料和人力成本增加、樓市限購、消費需求提前釋放……盛夏酷暑中,家電行業卻進入了前所未有的寒冷冬季。

    □相關數據

    來自奧維咨詢的統計數據顯示,今年1-5月,內銷彩電零售規模1470萬臺,同比下降12.9%;零售額516.4億元,同比下降19.9%。冰箱、洗衣機、空調銷量同比均現下滑。

    賣場直擊:生意冷清,旺季不旺

    7月28日下午,泉城路某家電賣場彩電銷售區。盡管是周末,顧客卻并不多,偌大的賣場也因此顯得更加冷清,只有樣機的屏幕在閃爍。

    一國產品牌電視機專賣店內,銷售員李麗(化名)正在無聊地翻著臺賬。得知記者沒有購買電視的意圖,李麗并沒有表現出太多的失望。從早上到現在,幾個小時過去了,她雖然也接待了幾撥客人,成交額卻依然是零。

    “生意不好,已經習慣了。”李麗說。從去年12月31日“以舊換新”活動結束之后,賣場里的顧客就突然少了下來。即使今年6月份國家出臺了節能補貼政策,彩電品牌商們也拼命利用倫敦奧運會造勢營銷,打出了“助威倫敦奧運”、“購55英寸液晶送32英寸液晶”等諸多促銷口號,這種情況也沒有得到明顯改觀。

    事實上,即使是正處于一年中銷售旺季的空調、冰箱,也并沒有出現人們想象中銷售火爆的局面。

    “今年夏天整個家電市場都像處在淡季。之前我們雖然有一些促銷活動,但也沒有吸引到太多的顧客;節能惠民補貼政策對于空調的實際銷售拉動作用也并不明顯。”一位空調銷售員這樣告訴記者,苦惱之情溢于言表。

    廠商無奈:上半年無新店開張

    有人清閑,也有人忙碌,與空閑的家電銷售員們相比,身為賣場策劃部的一員,王佳(化名)的日子可謂過得相當充實:從年初到現在,他所在的家電賣場促銷活動一次接著一次,“沒辦法,越是不景氣,促銷活動就越頻繁。”

    對于賣場的促銷活動,各大家電廠商的反應也是前所未有的積極。記者了解到,今年上半年,濟南蘇寧電器曾與中國人壽聯合舉辦過一次家電團購活動,幾乎所有品牌都拿出了大量資源參與其中,讓利幅度也相當可觀。

    濟南蘇寧電器相關負責人稱,家電生產企業無不面臨著巨大的銷售壓力,只要是能拉動銷售額的機會,都不愿意放棄。

    盡管促銷活動不斷,賣場的銷售情況依然不理想。“以前一個活動做下來,銷售額動輒能達到上千萬元,而現在……”王佳說。雖然不肯透露具體銷售數字,他的語氣其實已經說明了問題。

    來自省城各大賣場的統計數據也已經證實了他的說法。截至今年6月,蘇寧電器的全品類銷售額雖然沒有出現大幅下滑,與往年基本持平,但是在過去的幾年中,銷售額同比增幅都在20%-30%以上。

    低迷的市場行情,讓一直積極跑馬圈地的家電連鎖巨頭,也不得不放緩了開店的步伐。今年上半年,濟南無一家新增門店,部分家電賣場甚至還面臨著被關停的命運。“據我所知,一些經營不善、單店產出率不理想的門店確實有可能關閉,至于時間,可能定在下半年。”濟南國美電器相關負責人透露。