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    據奧維咨詢（AVC）對元旦黃金周的分析表明：2010年元旦黃金周國內彩電零售量為260萬臺，零售額為124億元，分別同比增長了35%和84%。平板電視零售量239萬臺，同比增長77%，其中液晶電視零售量224萬臺同比增長84%，等離子電視零售量15萬臺同比增長9%。

一、元旦彩電市場呈爆發式增長，國內品牌繼續領先市場

    元旦黃金周彩電市場國產品牌繼續保持領先優勢，內外資品牌市場份額比為61：39。國內品牌雖受外資品牌節日促銷攻勢影響市場占比小幅下降，但市場優勢主導地位仍可確立。

    從各品牌的市場份額來看，元旦黃金周國產液晶電視零售量前三位由海信、創維、TCL包攬。夏普、三星、LG則在外資品牌黃金周銷售排名中位居前三。
[NextPage]外資品牌LED壟斷地位或將被打破

    LED背光源液晶電視因在色彩、能耗、體積等方面實現了突破，滿足了節能、輕便、清晰度等方面的消費訴求而受到市場追捧。2010年元旦，彩電企業，特別是國內企業通過積極布局LED背光源液晶電視產品線（產品尺寸覆蓋19英寸到65英寸），加大LED背光源液晶電視的促銷力度，取得了良好的效果，LED背光源液晶電視銷售步入快速發展通道。

    據奧維咨詢（AVC）監測數據顯示，2010年元旦黃金周，LED背光源液晶電視零售量已經占整體液晶電視銷量的4%，零售額占比更是達到了8%。但目前LED背光源液晶電視銷售主要集中在40寸以上，中小尺寸產品及推廣仍有待加強。

    從元旦黃金周LED背光源液晶電視的市場競爭狀況來看，LED液晶電視零售量排名前三位的分別是海信、創維和三星。元旦黃金周也一舉打破了LED液晶電視由三星一家獨大、合資品牌強勢領先的壟斷地位。LED液晶電視各品牌中創維市場占有率增長最快，市場份額從09年國慶時的5%增長到目前的23%，已經與海信、創維、三星、夏普四分天下。
[NextPage]合資品牌聚焦中小尺寸價格戰

    黃金周市場歷來是合資品牌必爭的節日銷售，合資品牌一般通過降價、套餐銷售等方式加大促銷力度，侵占市場份額。奧維咨詢（AVC）數據顯示，2010年元旦市場，合資品牌市場促銷主要有以下兩個特征：

    1、平均價格（特別是中小尺寸價格）下降幅度較大： 2010年元旦黃金周期間，合資品牌均價較09年十一黃金周下降8%，其中中小尺寸的下降幅度均高于10%，19英寸均價下降34%，32英寸均價下降11%；

    2、單型號新品超低價促銷：2010年元旦黃金周前索尼上市一款32寸新品，元旦期間以2999元超低價格不限量銷售。  

    合資品牌此番突擊中小尺寸市場，價格逐漸逼近國產品牌中檔主銷產品價位，也昭示出合資品牌在2010年市場策略的調整趨向。

    2010年元旦彩電銷售取得開門紅，LED液晶電視和網絡電視市場規模持續保持高增長，同時隨家電下鄉的逐步深入開展，農村平板電視銷售滲透加速，均為2010年全年彩電市場尤其是春節促銷市場的發展奠定了扎實的基礎。