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美的日電成立中國營銷總部發力二三線市場

發表時間:2010-07-15      點擊量:902      來源:
7月14日消息,美的集團整合各產品類正在加速,繼一年前成立美的制冷家電集團中國營銷總部后,美的小家電也將整合營銷部門。美的集團近日宣布將日用家電集團旗下生活電器、精品電器、環境電器、微波電器、整體廚衛五大事業部的國內銷售本部職能進行整合,成立日用家電集團中國營銷總部。

  美的日用家電中國營銷總部成立后,在原有美的日用電器集團所屬生活電器、精品電器、環境電器、微波電器、整體廚衛等事業部國內銷售公司基礎上,整合所有后臺職能設立財務管理部、品牌傳播部、公共關系部、渠道發展部、營運發展部、客戶服務部、物流管理部等7個部門。由美的日用家電集團CEO黃健兼任中國營銷總部總裁,各個事業部其他職能及總經理不作任何調整。

  8月8日起,整合后的美的日用家電集團中國營銷總部將集中辦公。

  美的日電集團相關人士表示,美的日用家電中國營銷總部對各事業部后臺部門整合,是希望改變以往美的小家電各產品線單兵作戰的現狀,整合集團資源形成集團軍作戰。而在前臺銷售端的業務,美的小家電的現有銷售渠道和產品銷售,仍按照原有的專業化模式進行運作,各產品線渠道商、合作者利益不會受到影響。此次重組,是為了適應2010年美的小家電在全面完成國內一級市場的戰略布局,繼續向國內二、三線目標市場拓展的戰略需要。

  分析人士認為,這也可能是在為美的小家電上市鋪路。美的小家電是美的比較優良的資產,目前在美的集團屬于美的日用家電集團,有產品品類已多近30種,有超過10個品類的小家電產品銷量在國內排名第一,2010年美的日電集團銷售將達到300億元。雖然美的小家電資產優良,但各類產品事業部都是各自為陣,沒有合力。此次美的成立日用家電集團中國營銷總部有利于美的小家電整合資產。

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