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新浪科技訊 北京時間4月10日早間消息，美國市場研究公司IDC的最新報告顯示，F(xiàn)acebook、Pandora和Twitter等內(nèi)容發(fā)布平臺正迅速占領(lǐng)美國的移動顯示廣告市場。過去多年中，這一市場的領(lǐng)先者是擁有廣告網(wǎng)絡(luò)的科技公司，例如谷歌、Millennial Media和蘋果等。

　　2012年，隨著營收快速增長，內(nèi)容發(fā)布平臺已形成主導(dǎo)地位。Facebook、Pandora、Twitter和The Weather Channel的營收均大幅上升。而在2011年，除Pandora之外，這些公司的移動顯示廣告營收均為0。

　　IDC媒體和娛樂業(yè)務(wù)副總裁卡爾斯滕·韋德(Karsten Weide)表示：“移動廣告市場份額正在被內(nèi)容發(fā)布平臺搶占，這一趨勢未來還將繼續(xù)。廣告網(wǎng)絡(luò)，尤其是獨(dú)立廣告網(wǎng)絡(luò)，正逐漸陷入困境。”

　　IDC報告的其他要點(diǎn)包括：

　　- 美國移動廣告市場支出強(qiáng)勁增長，但年增長率仍在下降。2012年，這一市場同比增長88%，低于2011年的125%，而總規(guī)模達(dá)到45億美元，遠(yuǎn)高于2011年的24億美元。2012年，移動廣告在美國整個數(shù)字廣告市場的份額達(dá)到11%，高于2011年的7%。IDC預(yù)計，2013年，美國移動廣告市場支出將同比增長55%至65%，達(dá)到約70億美元。

　　- 2012年，移動顯示廣告在美國移動廣告支出中所占比例上升不到8%，至39%，而移動搜索廣告占61%。2012年，美國移動顯示廣告支出為17億美元，高于2011年的7億美元。在經(jīng)歷了2011年的下滑之后，增長率于2012年反彈，2010、2011和2012年的增長率分別為134%、118%和132%。

　　- 2012年，在所有銷售顯示廣告的內(nèi)容發(fā)布平臺中，F(xiàn)acebook排名第一，來自移動顯示廣告的毛營收為2.34億美元。Pandora和Twitter排名2、3位，毛營收分別為2.29億美元和1.17億美元。在所有廣告網(wǎng)絡(luò)中，排名變化不大。谷歌仍排名第一，來自移動顯示廣告的毛營收為2.43億美元。而Millennial Media超過蘋果排名第2，兩家公司的毛營收分別為1.51億美元和1.25億美元。Jumptap以9000萬美元毛營收排名第4。

　　- 2012年，美國市場營銷人員在移動搜索廣告上花費(fèi)了28億美元，高于2011年的16億美元，以及2010年的7億美元。移動搜索廣告的年增長率正在明顯滑坡，2010、2011和2012年分別為195%、127%和68%。谷歌仍是這一市場的領(lǐng)先者，毛營收達(dá)到21.66億美元，市場份額為79%。