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　　12月30日，國美在線董事長牟貴先一封內部郵件在電商領域再次掀起波瀾。郵件中稱，國美在線在2014年將以跨年盛典為第一戰，將在五個戰略方向上全面推進，為消費者提供全網最低的行業“標桿底價”。尤其是郵件中列舉的兩款產品引人注目：海爾32英寸智能LED彩電報價僅為1299元，而一款三洋40英寸彩電則首次跌破兩千元大關。

　　據了解,在此次跨年盛典終極促銷活動，為了保證絕對的價格優勢，國美在線聯合海爾、格力、美的、西門子、索尼、夏普、三星、創維、海信、TCL等全球知名家電品牌，為消費者提供海量擊穿市場底價的標桿商品，全場彩電、冰箱、洗衣機、空調等主流暢銷機型讓利幅度平均達40%以上。在3C數碼商品上國美在線此次也有大動作，如iPhone 5S價格低至4777元。眾多商品如此震撼的降價力度為歷年罕見，預期將在歲末掀起前所未有的搶購狂潮。

　　為了證明國美在線這一次打造全網家電標桿底價的信心，牟貴先號召全體員工加入到對4萬多款標桿產品的價格審查中，凡是員工發現標桿商品價格超過主要同行都要直接上報，并且承諾，如果發現多款，公司將給予“國美在線衛士”的榮譽及物質獎勵。因此，國美在線此次跨年促銷在價格方面的優勢會更加明顯。

　　國美在線之所敢于亮劍家電網購市場，一方面，在采購規模上，國美每年采購規模達到上千億，其中彩電便已超過300億，而京東尚不及國美在線的五分之一;另外一方面，國美在線深度整合廠商優勢資源，形成了OEM、ODM、一步到位價、包銷買斷、反向定制等最先進的采銷模式;因此，不論是從采購模式的多樣性還是從采購規模上來講，國美在線在行業領域里已經形成了最強的供應鏈模式，這種優勢勢必將轉化為商品的價格優勢，從而最大讓利給消費者。

　　值得注意的是，牟貴先在郵件中提及到“同行”以及某“電商”，明顯指向兩大競爭對手蘇寧易購與京東?！安荒芟衲承┩?，用戶雙十一訂貨現在還沒送到。出了問題，我不會讓高管道歉了之。”這種表示直指蘇寧易購最近沸沸揚揚的物流遲到風波，以及高管對網友發起“蘇寧滾出電商界”話題的道歉。牟貴先首先將矛頭對準了老對手蘇寧，大有在網購家電市場展開新一輪的“美蘇爭霸”之勢。

　　不過，美蘇網購家電之爭還未開始，就已經強弱分明。蘇寧前三季度凈利潤降七成，第三季度虧損1億多，而國美同期盈利近6億。在線下，國美已經全面超越蘇寧;在線上，國美在線深耕家電網購市場，秉持零售服務精神，全面提升各個關鍵環節的用戶滿意度，避免陷入老對手被用戶指為“全世界最慢電商”的困境。

　　除了蘇寧，作為國美在線家電網購市場另一主要競爭對手，京東曾經宣稱計劃三年內年銷售額沖擊1100億元，屆時成為家電零售業第一。事實上，仔細對比京東與國美不難發現，國美每年采購規模超千億，而京東的家電采購規模還處在百億級別，沒有了采購規模上的優勢自然也就沒有了價格競爭力。

　　另外，雙方在物流配送服務承諾與兌現有著巨大差異，國美在線之所以敢于承諾大家電商品在除夕夜也能正常配送，是因為國美有遍及全國的門店網絡體系，有潛心經營了接近二十多年的物流體系，這對于缺乏線下支撐的京東來說，在段時間內所難以超越的。

　　憑借對家電網購市場的強大影響力，國美在線無論是價格上還是服務上，都能做到最大程度回饋消費者。由此可以預見的是，曾經由美、蘇、京三大電商組成的“三國殺”也將逐漸瓦解，家電網購市場的大旗將由國美在線扛起。（來源 中國家電網）