從今年4月起,隨著樂(lè)視、小米以3979元(含兩年服務(wù)費(fèi)980元)和3999元的價(jià)格入市,徹底將貼著“高大上”標(biāo)簽的4K電視的售價(jià)拉向了谷底。由此,也引發(fā)了4K電視在銷量上的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮表示,由于受去年節(jié)能補(bǔ)貼政策退出等因素影響,彩電市場(chǎng)持續(xù)低迷不振。因此,從去年下半年起,國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)紛紛快速切入4K電視領(lǐng)域,以期刺激市場(chǎng)需求。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”期間,4K電視銷售占比已突破30%,50英寸及以上大屏銷售占比突破60%。而今年1-4月,6000元以內(nèi)的中低端4K電視的銷售占比已超過(guò)60%。
創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想則向21世紀(jì)網(wǎng)透露,“目前4K電視的銷售額已占創(chuàng)維整體電視銷售額的20%,而其中有相當(dāng)一部分是中低價(jià)的4K電視。同時(shí)預(yù)計(jì)到國(guó)慶前夕,占比將達(dá)到30%”。
不過(guò),有家電業(yè)內(nèi)人士卻向21世紀(jì)網(wǎng)表示,“隨著大量低價(jià)4K電視的入市,也催生了‘偽4K電視’的泛濫,甚至于市面上銷售的60%以上的低價(jià)4K電視都是‘偽4K’”。
拉低4K電視售價(jià)
資料顯示,今年4月9日,樂(lè)視TV推出4K超級(jí)電視X50 Air;一周之后,聯(lián)想發(fā)布首款4K智能電視終結(jié)者S9;5月15日,小米宣布推出號(hào)稱頂配4K智能電視的小米電視2。
蘇亮指出,正是由于樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司,將4K電視的售價(jià)拉低至3000-4000元的價(jià)位水平,而這在傳統(tǒng)彩電廠商的游戲規(guī)則中是不曾出現(xiàn)過(guò)的。
據(jù)了解,2013年,國(guó)內(nèi)外各大電視廠商如索尼、三星、夏普、康佳、TCL、創(chuàng)維等推出的4K電視產(chǎn)品價(jià)格大多在七八千元甚至幾萬(wàn)元不等,而今年“五一”前后,售價(jià)則普遍在4000元左右。
而21世紀(jì)網(wǎng)在走訪北京各大家電賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn),康佳、創(chuàng)維、TCL、海信等彩電品牌推出的4K電視價(jià)格均在3000-5000元之間,同時(shí)還結(jié)合賣場(chǎng)進(jìn)行大幅度的降價(jià)促銷,而部分39英寸的4K電視售價(jià)已跌破3000元。
“除了遭遇互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)力狙擊外,由于受累大環(huán)境和自身業(yè)績(jī)不佳,也導(dǎo)致各大彩電廠商之間展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)”,蘇亮同時(shí)表示。
據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示,2014年第一季度,中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售總量為1090萬(wàn)臺(tái),同比下降10.5%,其中液晶電視銷量1068萬(wàn)臺(tái),同比下降7.5%。
而多家彩電上市公司第一季度財(cái)報(bào)也均表現(xiàn)不佳,除了海信電器出現(xiàn)小幅下滑之外,康佳、長(zhǎng)虹和TCL多媒體的利潤(rùn)均出現(xiàn)大幅下滑,其中長(zhǎng)虹下滑超過(guò)90%。
資深家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬則表示,“互聯(lián)網(wǎng)公司帶來(lái)的不僅是價(jià)格的沖擊,更是顛覆了傳統(tǒng)彩電企業(yè)依靠硬件來(lái)盈利的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式,令其朝著服務(wù)軟件、整體運(yùn)營(yíng)于一身的形式去轉(zhuǎn)變”。
催生“偽4K電視”泛濫
雖然小米、樂(lè)視將4K電視的售價(jià)拉向了谷底,但卻引發(fā)了業(yè)界對(duì)“真?zhèn)?K電視”的口水戰(zhàn)。有觀點(diǎn)認(rèn)為樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司為了降低成本,通過(guò)采用RGBW模式排列的面板來(lái)實(shí)現(xiàn)4K分辨率,其實(shí)際顯示效果要比真正的4K屏幕差不少。
針對(duì)質(zhì)疑,兩家公司紛紛拿出證據(jù),聲稱他們采用了有效色彩像素達(dá)到3840×2160的真4K面板技術(shù)。
不過(guò),有業(yè)內(nèi)人士則指出,“目前,市售的低價(jià)4K電視60%-70%采用了RGBW的‘偽4K’面板,而銷售大戶則來(lái)自于傳統(tǒng)的彩電廠商。由于國(guó)內(nèi)4K標(biāo)準(zhǔn)不完善,很多彩電廠商采用了RGBW面板來(lái)充當(dāng)4K來(lái)賣,其實(shí)目前大部分低端4K電視都不能稱作‘真4K’”。
梁振鵬也認(rèn)為,“真正的4K面板要比同尺寸的2K面板成本高出30%左右,因此4K電視的售價(jià)也應(yīng)高出30%以上,而目前售價(jià)僅為3、4千元的4K電視多數(shù)都應(yīng)該是‘偽4K電視’。不過(guò),由于‘偽4K電視’售價(jià)僅略高于2K電視,彩電廠商則可以利用這個(gè)噱頭提升自身產(chǎn)品的銷量,相應(yīng)的,也催生了‘偽4K電視’的泛濫。”
而京東方副總裁張宇在接受采訪時(shí)也曾表示,“所謂偽4K屏就是在以RGB顏色標(biāo)準(zhǔn)的顯示屏上多加了一個(gè)白色,即RGBW面板,這種技術(shù)具備4K顯示效果,但分辨率不能完全實(shí)現(xiàn)4K顯示屏標(biāo)準(zhǔn),這不過(guò)是企業(yè)降低成本的一種4K顯示技術(shù)。”
上述業(yè)內(nèi)人士同時(shí)透露,“與傳統(tǒng)4K RGB面板相比,RGBW面板主要具有成本與供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)。而辨別是否為RGBW面板,只需要通過(guò)放大鏡在屏幕上看一下即可。”
而李從想則指出,“RGBW面板并非是‘偽4K’面板,而是LG Display推出的一種新技術(shù),旨在降低4K電視成本。同時(shí),采用RGBW面板的4K電視具有更好的透光率和減少能源損耗等特點(diǎn)”。
“創(chuàng)維也針對(duì)樂(lè)視、小米的4K電視,推出了一款售價(jià)僅為3499元49英寸4K電視,在配置方面,與前者相同,但在內(nèi)容方面,這款產(chǎn)品則引入10多家視頻網(wǎng)站的內(nèi)容”,李從想同時(shí)表示。
分析:產(chǎn)業(yè)鏈成熟仍需5-10年
“目前,購(gòu)買4K電視需要面臨一些難以逃避的問(wèn)題,那就是4K片源稀缺、網(wǎng)絡(luò)帶寬不足”,梁振鵬向21世紀(jì)網(wǎng)表示。
樂(lè)視CEO賈躍亭曾公開(kāi)表示,目前傳統(tǒng)電視廠商推出的4K電視仍是無(wú)本之木,這些4K電視只是空殼子,并沒(méi)有真正的4K內(nèi)容。而造成4K內(nèi)容匱乏的主要原因是“先有雞還是先有蛋”的問(wèn)題,內(nèi)容商抱怨4K電視不成規(guī)模,電視廠商則受制于4K內(nèi)容的極度匱乏。
梁振鵬也表示,4K是長(zhǎng)鏈條生產(chǎn)內(nèi)容,要達(dá)到4K的效果不僅需要有4K電視這樣的終端,還需要4K的拍攝設(shè)備和傳輸通道的升級(jí)。目前,國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容和機(jī)頂盒大部分還停留在標(biāo)清階段,連高清都不是。
奧維咨詢分析師王中正也坦言,4K內(nèi)容的滯后已經(jīng)拖慢了4K電視普及的腳步。據(jù)2014年家電行業(yè)分析報(bào)告顯示,至今全世界還沒(méi)有一個(gè)4K電視頻道,就連一張4K光盤(pán)都沒(méi)有。除了賣場(chǎng)的宣傳片,一向在新技術(shù)上走得最快的日本,預(yù)計(jì)也要到2020年才會(huì)商用4K超高清電視頻道。
“除了片源問(wèn)題之外,網(wǎng)絡(luò)帶寬不足也是阻礙4K普及的主要因素之一”,梁振鵬同時(shí)表示,“目前,播放720P的高清節(jié)目,至少需要10M左右的帶寬,播放1080P全高清片源則需要網(wǎng)速達(dá)到20M-30M,而如果流暢播放4K片源至少需要100M的網(wǎng)速,而國(guó)內(nèi)目前家庭網(wǎng)絡(luò)的帶寬多在10M-20M之間,因此預(yù)計(jì)3-5年后,國(guó)內(nèi)一二線城市才能實(shí)現(xiàn)100M的家庭帶寬”。
“因此,預(yù)計(jì)未來(lái)5-10年,隨著信號(hào)、帶寬、載體等的逐步提升,相應(yīng)的4K電視的技術(shù)和工藝也會(huì)更新和升級(jí),4K產(chǎn)業(yè)鏈才能真正的走向成熟”,梁振鵬最后表示。
而有業(yè)內(nèi)人士也表示,4K電視代表著未來(lái)電視發(fā)展的方向,隨著片源問(wèn)題的逐步解決,如引進(jìn)4K電影、電視,制作、投拍4K電視等,4K技術(shù)將會(huì)得到越來(lái)越多的認(rèn)可。
名詞解釋:4K電視
4K電視,即超高清電視,英文簡(jiǎn)稱UHD,是指電視的物理分辨率達(dá)到3840×2160,是全高清(FHD.1920×1080)的4倍,高清(HD.1280×720)的9倍。在此分辨率下,觀眾將可以看清畫(huà)面中的每一個(gè)細(xì)節(jié),每一個(gè)特寫(xiě)。(來(lái)源 中國(guó)家電網(wǎng))
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