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        騰訊科技訊（樂學）北京時間1月21日消息，據國外媒體報道，科技分析師本尼迪克特-埃文斯(Benedict Evans)從谷歌(微博)的三個戰略目標出發，分析了谷歌真正想從Android中得到的東西：有效的有助于提高搜索結果相關性和廣告針對性的用戶數據，而不是純粹的網絡搜索流量。

兩個已實現的戰略目標

Android的問題多多。例如，Android操作系統的碎片化，硬件的碎片化，較低的用戶參與度和盈利能力，以及所有主流原始設備制造商（除三星外）較差的財務狀況。三星的銷量占所有Android設備銷量的45-50%，這對于谷歌來說似乎顯得有些不正常。但是，筆者尚不清楚Android開發者和原始設備制造商所面臨的問題是否就是谷歌的問題。

在筆者看來，谷歌在Android方面有三個戰略目標。

首先，谷歌曾公開表述過它的目標：確保谷歌不被主流操作系統供應商排斥在移動互聯網之外。起初（在iPhone推出之前），谷歌擔心的是微軟；后來（在iPhone推出之后），它又開始擔心蘋果了。

Android在這方面已獲得了空前的成功：現在幾乎沒有一家公司能夠完全控制移動操作系統市場，更別說將谷歌排斥在這個市場之外了。

第二，無論是有意還是無意的，Android現在已擁有了龐大的用戶群。正如25年前微軟和英特爾的商業聯盟Wintel支持PC電腦制造商推出了大量廉價PC電腦一樣，Android和一小眾移動芯片公司（主要是高通、EMP、Mediatek和Spreadtrum）也激活了一大批廉價的智能手機和平板電腦。在阿里巴巴網站上搜索一下“Android 2.3”，你就會明白我的意思——Android智能手機的批發價格現在是45美元，而WiFi版平板電腦也貴不了多少，還有大量其他設備（如上網本、車載電腦和DVD播放機、機頂盒等等）也比較低廉。

這些設備很快滲透到了世界各地的新興市場中，從而滿足了大多數消費者的需求。這些消費者與發達國家購買高端產品（例如三星的Galaxy S3，在2012年約占全部Android設備銷量的10%）的少數人群不同。所有這些設備意味著更多的用戶和更多的上網時間，而更多的用戶和上網時間又意味著更多的搜索需求，這必將會給谷歌帶來更多的營收。

在這個方面，Android也是極其成功的。很多批評者認為，Android是一個與谷歌相關性不大的生態系統。在印度尼西亞雅加達，未搭載谷歌服務的Android 2.2手機仍然能夠訪問網絡，推動搜索業務發展，對于收入不高的勞動者來說，它仍然是一款了不起的手機。相對而言，HTC手機銷量的下滑就顯得無關緊要了。由三星主導Android手機銷量的局面，雖然看起來似乎不太正常，但是它并不會威脅到谷歌的戰略目標。

同樣，占全球智能手機市場大約20%份額的蘋果iPhone，基本上所有網絡搜索（除了中國）都在谷歌上進行。由于650美元的手機比100或300美元的手機往往更有可能被高端用戶購買，因此iPhone帶給谷歌的廣告營收可能比所有Android手機的總和還多。

正在努力實現的目標

現在，讓我們來談一談谷歌的第三個戰略。

Android設備，如果與谷歌賬戶捆綁，運行所有谷歌應用程序，就會產生無數有用的用戶信息，遠遠超過谷歌從桌面搜索用戶那里獲得的信息。它將知道你住在哪里，在哪里工作，你如何上下班，以及你撥打了網絡廣告上的哪些電話。與網絡瀏覽器不同，你在Android設備上使用的可能都是谷歌賬戶，因而你與搜索、地圖和其他谷歌服務之間的互動總是被聯系在一起的。（當然，這也是谷歌社交網絡Google Plus的主要目標。）

在這方面，谷歌現在才剛剛嶄露頭角，做一些對你有用的事情，例如提醒你需要45分鐘趕到會場，因為交通非常擁擠，你應該現在就出發。但是，這是一把雙刃劍：一方面，谷歌正在給你提供有效的幫助，另一方面，它從手機用戶那里獲得的信息比從PC電腦用戶那里多得多——這些數據將用于提高搜索結果的相關性和廣告的針對性。

換而言之，與Google Plus一樣，Android允許谷歌將搜索和廣告服務與單個人和單個地點聯系起來。從長遠來說，谷歌從Android用戶那里獲得的數據可能與谷歌的網頁重要性標識工具Pagerank一樣重要。

因此，谷歌從Android設備中獲得的真正好處是，Android設備給谷歌提供了幫助其理解用戶的有效數據；谷歌面臨的威脅則來自于那些不提供這類數據的設備，甚至包括像iPhone這樣提供了很多搜索流量，但卻沒有提供有效用戶數據的設備。

顯而易見，在非Android平臺上，谷歌只能獲得部分這樣的數據。但是，即使在一些Android設備上，谷歌也不能如愿以償地獲得用戶數據。例如，在中國，幾乎所有的Android手機都沒有安裝谷歌服務（例如，它們使用的是開源AOSP版Android操作系統），因此在這里谷歌從爆炸式增長的Android設備上獲得的好處幾乎為零。在其他新興市場上，也存在類似的問題。例如，在45美元的Android手機中，絕大多數均沒有使用谷歌應用程序。

這一點在平板電腦中表現得最為明顯。谷歌從Kindle Fire中沒有獲得任何用戶數據，只有網絡搜索流量。更為重要的是，谷歌從數量龐大的中國產Android平板電腦中也得不到任何數據。這些設備就像暗物質一樣，人人都猜測它們的數量很大，但是沒有人確切地知道有多少。有人宣稱，它們的數量在2013年將會達到數億臺。也許更多。這些設備中有多少安裝了谷歌應用商店Google Play呢？有多少用戶安裝了谷歌地圖呢？又有多少設備會推出第三方網絡瀏覽器、中國本地的Android應用商店或亞馬遜應用商店呢？

有人形容Android是一個無法控制的導彈：它的威力很強大，但是人們就是不知道它會落在何處。Android存在著碎片化的問題、大多數原始設備制造商財務表現不佳的問題，以及亞馬遜或三星調整該平臺的問題。對于谷歌來說，更大的威脅則是越來越多的Android設備可能像iPhone一樣與谷歌沒有什么關系。

換而言之，對于谷歌來說，谷歌服務在Android設備上的滲透率與Android操作系統在手機市場上的滲透率一樣重要。