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家電下鄉最高限價飆漲 外資境遇尷尬

發表時間:2010-02-01      點擊量:740      來源:
  “提高家電下鄉產品最高限價等措施,其實已經開始實施。”家電專家陸刃波昨日對《第一財經日報》表示,將提高家電下鄉產品最高限價的內容列入一號文件,其實是再次強調和肯定家電下鄉的作用。

  商務部家電下鄉信息系統1月中旬發布的數據顯示,去年家電下鄉累計發貨9245.05多萬臺,發貨金額達1627.53億元,而銷售企業通過信息系統登記銷售家電下鄉產品達到3767.98萬臺,金額共計692.57億元。

  幾天前,2010年第一輪家電下鄉投標開標工作已經展開,這也是再次提高家電下鄉產品最高限價后的首輪招標。其中,彩電從3500元提高到7000元;冰箱從2500元提高到4000元;手機從1000元提高到2000元;洗衣機從2000元提高到3500元;壁掛式空調從2500元提高到3500元;落地式空調由4000元提高到6000元等。

  受益于下鄉產品限價提高,創維、康佳等彩電企業將55英寸平板電視納入到家電下鄉產品中,洗衣機也不再是波輪的天下,滾筒洗衣機也積極參與下鄉投標。

  康佳多媒體營銷彩電營運中心有關人士表示,康佳此次最大尺寸的55英寸LCD與40英寸LED報價均為7000元,“預計,今年家電下鄉銷售能占到康佳彩電業績近40%。”創維家電下鄉負責人也表示,創維37英寸、42英寸、47英寸,甚至55英寸液晶電視均加入了“下鄉隊伍”,32英寸和37英寸LED電視也在投標行列。

  因為提高最高限價,外資企業參與家電下鄉的積極性也明顯增強。三星、松下、東芝、日立和三菱重工等國際品牌都開始參與空調和彩電家電下鄉的招投標工作。

  陸刃波指出,即使外資品牌在一、二級城市市場做得再好,銷售再高,也難擋三、四級市場“缺兵(產品)少將(渠道)”的尷尬局面。所謂渠道方面是指,外資品牌在國內的銷售渠道過于狹窄,目前僅停留于依靠連鎖渠道或大型家電賣場;而在產品方面,外資品牌入選家電下鄉的機型較少且單價高,即使以縮減附加技術、降低成本的方式中標,也只能是勉強維持。

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