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 8月份以來，各大家電企業(yè)陸續(xù)發(fā)布上半年業(yè)績報告，正如行業(yè)專家預測，在宏觀經(jīng)濟疲弱的背景下，家電業(yè)普遍受到內(nèi)需低迷困擾，內(nèi)銷跌幅明顯，營業(yè)收入同比增幅拉低，拖累整體業(yè)績。

    2012年上半年，家電行業(yè)進入節(jié)能惠民、以舊換新、家電下鄉(xiāng)等國家政策的真空期，內(nèi)外銷增速幾乎停滯，行業(yè)頹勢尚未減弱，部分企業(yè)陷入生產(chǎn)經(jīng)營困局，甚至出現(xiàn)停工、裁員的現(xiàn)象，家電市場整體衰退。

    家用電器收入下滑5.3%，白色家電收入下滑9.3%。彩電行業(yè)增長好于白色家電，主要受惠于日本彩電制造業(yè)二次轉(zhuǎn)移，給我國彩電出口帶來行業(yè)性機會。

 

電冰箱總營收實現(xiàn)138.82億元，同比下滑2.34%，在海爾所有白電產(chǎn)品線中，冰箱是唯一出現(xiàn)下滑的單一產(chǎn)品，可見今年上半年冰箱行業(yè)確實遭遇了嚴峻的挑戰(zhàn)。

 

    另一專注做冰箱的大企業(yè)美菱也瀕臨下滑的邊緣，上半年，美菱歸屬上市公司股東凈利潤同比下滑12.13%，其中冰箱業(yè)務營業(yè)收入實現(xiàn)35.24億元，同比下降0.43%。在冰箱毛利率以及主營業(yè)務在國內(nèi)和國外市場均出現(xiàn)下滑的情況下，美菱保持住了總營收基本持平，取得這番業(yè)績實屬不易。

    美菱在發(fā)布的財報中指出，進入2012年，宏觀環(huán)境嚴峻。從國際上來看，歐債危機愈演愈烈，美國經(jīng)濟仍舊低迷；從國內(nèi)經(jīng)濟來看，需求增長下滑，房價、物價漲幅明顯降低。內(nèi)外環(huán)境帶來的不利影響讓家電行業(yè)雪上加霜，最終導致家電市場總量增幅快速放緩，同時家電企業(yè)不得不設法應對成本升高以及產(chǎn)能過剩等帶來的其他壓力。其實，上述原因正是家電企業(yè)共同面臨的難題，只不過各家所受影響有大有小而已。

    對家電巨頭美的來說，這種影響給企業(yè)帶來的刺痛異常明顯。上半年，美的冰箱業(yè)績表現(xiàn)出現(xiàn)劇烈震蕩，冰箱業(yè)務總營收28.55億元，同比下降65.30%，毛利同比下降5.37%，主營業(yè)務國內(nèi)市場同比下滑50.38%，震蕩幅度之大在國內(nèi)大型家電企業(yè)中頗為少見。

    另一冰箱大戶海信科龍同樣未能避開下滑的厄運。財報顯示，科龍上半年總營收同比降低7.15%，其中冰箱業(yè)務實現(xiàn)42.66億元，同比下降2.93%。雖然整體下滑幅度并不大，但主營業(yè)務國內(nèi)市場卻出現(xiàn)了13.81%的大幅下滑，內(nèi)銷競爭力減弱卻是不爭的事實。

    盡管行業(yè)環(huán)境惡劣，市場需求放緩，但國內(nèi)冰箱行業(yè)卻已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩的跡象。業(yè)內(nèi)人士認為，之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)狀其實很容易理解，爭奪有限的市場份額必然會引發(fā)行業(yè)洗牌，各企業(yè)的增長將會更多的依靠爭奪對手份額實現(xiàn)。專家預測，今年冰箱產(chǎn)業(yè)格局會穩(wěn)中求變，冰箱行業(yè)的集中度仍將提高，強勢品牌的地位會進一步的加強。

    彩電行業(yè)波動不大日系沒落民族崛起

   而彩電行業(yè)整體并沒有太大波動，黑電行業(yè)中報顯示，龍頭企業(yè)深康佳A和海信電器實現(xiàn)凈利潤分別同比增長了105.88%和11.03%，其中深康佳A的業(yè)績增長受益于智能電視和3D電視的大力推廣，今年中期扭虧盈利1148萬，但二季度單季盈利僅有98萬，略有隱憂；海信電器由于出口量的大幅增加，實現(xiàn)上半年公司出口收入增長了42.5%。其他兩家龍頭業(yè)績表現(xiàn)不理想，四川長虹和TCL集團實現(xiàn)凈利潤分別同比減少了36.37%和47.5%，其中，四川長虹則是由于內(nèi)銷均價下滑，財務大幅度增加所致；TCL集團由于分公司華星光電經(jīng)營不利造成企業(yè)虧損4.28億元。

 

    今年彩電市場，外資品牌三星、LG、夏普在國內(nèi)市場份額普遍快速下降，中國民族品牌分享市場，TCL、海信、創(chuàng)維、長虹等品牌集中程度日趨明顯。

    另外，黑電行業(yè)受困價格戰(zhàn)，第二季度增速放緩，表現(xiàn)低于預期。黑電行業(yè)受到第二季度行業(yè)價格戰(zhàn)的影響，盡管產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，第二季度行業(yè)內(nèi)銷量同比增速上升，價格競爭以及面板價格小幅上升影響之下，毛利率較第一季度下降0.22%至16.5%，但由于費用率控制，第二季度黑電企業(yè)凈利潤增速較第一季度上升0.1%至3.9%。[NextPage] 廚電行業(yè)舉步維艱龍頭企業(yè)表現(xiàn)突出

    上半年廚電行業(yè)可謂舉步維艱，主要廚房電器產(chǎn)品的累計銷售量和銷售額都出現(xiàn)了負增長。小家電方面也并不樂觀，與大型家電商品相比，小家電具有可替代性強、非家居必需品、普及率較高的特點，因此在市場較為飽和的情況下，出現(xiàn)全球范圍的經(jīng)濟不景氣，很容易給小家電行業(yè)帶來很大打擊。

    龍頭企業(yè)老板電器表現(xiàn)超出預期，實現(xiàn)凈利潤同比增長了32.68%，新興渠道的開拓和銷售模式的轉(zhuǎn)變，使其零售額市場份額位居行業(yè)第一。

    其次，華帝股份實現(xiàn)凈利潤同比增長13.11%，業(yè)績增長受益于網(wǎng)購收入和房地產(chǎn)直銷收入的大幅度增長。

    蘇泊爾實現(xiàn)凈利潤同比減少了4.81%，業(yè)績下滑受出口減少，人員成本增加和“不銹鋼事件”的影響導致上游行業(yè)整體下滑明顯，大部分企業(yè)的凈利潤同比下滑幅度在20%-40%之間。

    小家電方面，萬家樂上半年營收9.5億元，凈利潤3811萬元，分別同比下滑13.4%和48.1%。不過主營業(yè)務廚衛(wèi)電器仍保持了增長，上半年廚電電器業(yè)務營收和營業(yè)利潤分別同比增長了13.0%和31.6%。

    不過，萬和電氣業(yè)績繼續(xù)上行。年報顯示，上半年萬和電氣營業(yè)總收入14.5億元，較上年同期增長8.62%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.26億元，較上年同期增長8.7%。

    價格戰(zhàn)網(wǎng)購不斷沖擊家電連鎖業(yè)績下滑

    頻繁的價格戰(zhàn)和網(wǎng)購的不斷沖擊下，傳統(tǒng)家電企業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)了明顯的下滑。

    7月31日，國內(nèi)家電行業(yè)“老大”蘇寧電器公布了上半年業(yè)績快報，盡管營收同比增長6.69%，但凈利潤、每股收益等均下降三成。另一巨頭國美電器，上半年的業(yè)績出現(xiàn)了自2004年上市以來的首次報虧。

    “除了宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響，家電巨頭業(yè)績下滑還有著更深層的原因。”中國電子商務研究中心分析師莫岱青表示，電商的高額投入明顯影響了蘇寧與國美的業(yè)績，兩家企業(yè)面臨的問題也是家電連鎖行業(yè)共同應對的問題，即如何去應對新業(yè)態(tài)的沖擊。

    雖然蘇寧電器上半年的業(yè)績并不理想，但旗下電商品牌的崛起卻相當搶眼。備受矚目的蘇寧線上業(yè)務上半年實現(xiàn)高速增長，銷售收入達59億元(含虛擬產(chǎn)品銷售)，較去年同期增長130%。

    上半年，蘇寧易購經(jīng)營品類、信息系統(tǒng)逐步成熟，服務體系不斷完善，通過二季度的有效運營，網(wǎng)站流量、銷售增長迅速，品牌知名度快速提升，已成為國內(nèi)成長最快的主流電商企業(yè)之一。

    同樣重金加碼電商，國美的轉(zhuǎn)型之路卻滯后于老對手蘇寧。申銀萬國在一份電子商務研報中將天貓、京東、易購、亞馬遜、當當?shù)?家公司列為B2C市場的主要角逐者，國美旗下的國美網(wǎng)上商城和庫巴購物網(wǎng)都不在列。

    以去年的數(shù)據(jù)為例，京東商城去年銷售額近300億元，今年估計會超過800億元;蘇寧易購對外公開的線上銷售額為59億元;國美收購的庫巴網(wǎng)銷售額為22億元，B2C市場占比2.6%。

    實際上，經(jīng)濟環(huán)境差加上傳統(tǒng)銷售被電商分流，使得家電銷售并不被看好，轉(zhuǎn)型電商已經(jīng)成為傳統(tǒng)家電賣場的一大看點。

   

    毛利有一定程度提升 新老交替極富挑戰(zhàn)

    下滑也不是唯一關鍵詞，仍有部分家電企業(yè)上半年交出了一份不錯的成績單。

    而且即便是營收下滑的一些家電上市公司，凈利潤或者毛利仍有一定幅度的上升，表明這些家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級取得一定的成效，小天鵝A的毛利率從去年同期的20.5% 提高至當期的21.08%。美的盡管空冰洗三大品類的營收均出現(xiàn)同比大幅下滑，但這三大品類的毛利率均有10%-20% 左右幅度的提升，加上營運成本的大幅下降，上半年的凈利潤仍有5.73%的增長。格力電器毛利率為23.75%，也比去年同期有所上升。

    相比較白電、小家電等行業(yè)，幾家黑電上市公司上半年的表現(xiàn)相對好一些，深康佳今年上半年就實現(xiàn)了扭虧，盡管凈利潤只有1146.73萬元，上半年營收同比增長2.36% ，為70.39億元，其中彩電業(yè)務占近八成，營收同比增長1.09% ，毛利率同比上升4.77% 。此前海信電器營收和凈利潤分別同比增長了2.72% 和11.03% ，出口業(yè)務增長四成成為亮點，幾家黑電上市公司上半年業(yè)績表現(xiàn)不錯。

    今年5月，格力朱江洪隱退，董明珠情理之中上位，戰(zhàn)略定位不變。8月8日，創(chuàng)始人黃宏生重返創(chuàng)維，當起幕后軍師。8月25日，70歲高齡的美的創(chuàng)始人何享健欣然讓位職業(yè)經(jīng)理人團隊，將一生打拼千億事業(yè)“交付”方洪波。今年上半年，伴隨著一批家電巨頭傳奇性領袖的隱退，一批新生力量將引領家電業(yè)未來的發(fā)展。對此，業(yè)內(nèi)分析人士表示，“今年家電經(jīng)濟形勢嚴峻，老一代家電領袖適時退隱，新領導團隊上任之后面臨挑戰(zhàn)。”