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“這個(gè)品牌3匹的空調(diào)原價(jià)8999元，今天打折后6999元，感覺跟‘五一’開展促銷活動(dòng)時(shí)的價(jià)格差不多。 ”在省城宿州路一家電賣場(chǎng)，趁著端午節(jié)休假陪母親選購(gòu)空調(diào)的小孫表示，雖然商家促銷，讓低了價(jià)格，但她明顯感覺到贈(zèng)品“縮水”了。

繼家電下鄉(xiāng)和家電以舊換新政策到期之后，本月起，為期一年的節(jié)能家電補(bǔ)貼政策也走到了“終點(diǎn)”。消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器五大類節(jié)能家電產(chǎn)品，不再享受中央財(cái)政補(bǔ)貼政策。

“無補(bǔ)貼時(shí)代”對(duì)消費(fèi)者有何影響？端午節(jié)假期的第一天，記者走訪合肥家電市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然不少賣場(chǎng)、廠商采取“企業(yè)自補(bǔ)”、以舊換新、線上線下同價(jià)等促銷手段，應(yīng)對(duì)節(jié)能補(bǔ)貼“斷奶期”，但從市場(chǎng)反應(yīng)看來，賣場(chǎng)內(nèi)的人氣不旺，消費(fèi)者熱情并不太高。

有業(yè)內(nèi)人士表示，清明假期、五一假期以及為趕搭節(jié)能補(bǔ)貼政策“末班車”的各項(xiàng)促銷活動(dòng)，已使家電賣場(chǎng)異?；鸨貏e是節(jié)能家電的銷量劇增，讓部分需求提前釋放。 6月1日之后的這段時(shí)間里，家電消費(fèi)市場(chǎng)已顯疲軟，加之各商家為端午節(jié)推出的促銷活動(dòng)并無太大亮點(diǎn)，所以市場(chǎng)總體看來不溫不火。

“節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束后，真正需要買家電的消費(fèi)者，不會(huì)在乎這點(diǎn)補(bǔ)貼，該買還是會(huì)買。但是對(duì)于準(zhǔn)備換新家電的消費(fèi)者來說，可能會(huì)觀望一段時(shí)間。 ”省信息家電行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)周保宇認(rèn)為，“后補(bǔ)貼時(shí)代”家電市場(chǎng)剛性需求不會(huì)受到影響，但是改善型需求可能會(huì)減弱。

家電業(yè)步入“后補(bǔ)貼時(shí)代”

據(jù)全國(guó)性的家電調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)測(cè)，2013年下半年，家電市場(chǎng)受“后補(bǔ)貼時(shí)代”影響將進(jìn)入深度調(diào)整期，短期會(huì)造成行業(yè)需求以及競(jìng)爭(zhēng)格局的擾動(dòng)，第三季度可能再現(xiàn)低谷，但從第四季度開始將逐漸回穩(wěn)。

“雖然節(jié)能補(bǔ)貼有刺激消費(fèi)的考慮，但這種政策只是把消費(fèi)提前釋放，并沒有創(chuàng)造消費(fèi)。家電業(yè)原有的爆發(fā)式增長(zhǎng)期已經(jīng)過去，無論是城市還是農(nóng)村，家電的普及率都已大幅提升，產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。 ”省經(jīng)信委有關(guān)人士指出，家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的存在為部分區(qū)域性中小廠商騰出了一定的存活空間，而這些企業(yè)盲目地將資金投入生產(chǎn)，而忽視了能夠提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的研發(fā)，患上了“補(bǔ)貼依賴癥”。

“補(bǔ)貼政策的正式退出，有助于淘汰業(yè)內(nèi)落后產(chǎn)能，進(jìn)一步優(yōu)化行業(yè)格局。 ”合肥美菱電器有關(guān)人士告訴記者，龍頭企業(yè)短期業(yè)績(jī)或受影響，但長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)格局得到強(qiáng)化，企業(yè)通過自身實(shí)力的調(diào)整，可優(yōu)化市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)能力。從整個(gè)行業(yè)發(fā)展的角度來說，不能只依靠政府扶持，也需要市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰。

“節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束后，產(chǎn)品回歸市場(chǎng)價(jià)格，部分家電價(jià)格上漲可以預(yù)料。但不會(huì)對(duì)企業(yè)造成過大的沖擊，企業(yè)內(nèi)部管理和運(yùn)營(yíng)的問題才是癥結(jié)所在。”周保宇表示，如何刺激消費(fèi)，培育新的消費(fèi)潛能，關(guān)鍵需要家電企業(yè)從提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，增加品牌核心技術(shù)，發(fā)展更新的技術(shù)項(xiàng)目出發(fā)，為新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)挖掘盈利消費(fèi)點(diǎn)，從而拉動(dòng)家電消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

有關(guān)業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，補(bǔ)貼政策的負(fù)面影響表現(xiàn)在干擾市場(chǎng)良性發(fā)展，造成產(chǎn)能過剩等方面的問題。“如果企業(yè)患上了政策依賴病，必將失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的活力。企業(yè)應(yīng)該依靠市場(chǎng)、策略實(shí)現(xiàn)盈利，而不應(yīng)將特殊政策常態(tài)化。 ”后補(bǔ)貼時(shí)代，應(yīng)通過市場(chǎng)自身“無形的手”調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造良性循環(huán)的發(fā)展機(jī)制。擴(kuò)大消費(fèi)和消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)應(yīng)該并重，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展。

家電廠商試水定制模式

如果你去朋友家串門，在他家看到了一幅藝術(shù)畫，沒準(zhǔn)那是臺(tái)冰箱，這種家裝與家電的完美組合，正逐漸走進(jìn)人們的生活，而這種生活的背后正是時(shí)下流行的家電定制。

近兩年來，主打產(chǎn)品個(gè)性化的家電定制模式，已成為家電廠商差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年下半年，隨著家電市場(chǎng)的線上與線下渠道融合，廠家依靠單純的價(jià)格戰(zhàn)搶市場(chǎng)越發(fā)困難，家電定制模式很可能成為行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，這也促使家電企業(yè)走出“政策依賴癥”。而對(duì)家電供需鏈而言，定制模式不僅降低資金占用率和倉(cāng)儲(chǔ)營(yíng)銷等成本，而且實(shí)現(xiàn)了庫(kù)存零風(fēng)險(xiǎn)。

近日，天貓商城出售的一款售價(jià)為2599元的42寸LED智能超薄電視受到了網(wǎng)友的追捧，發(fā)售第一天銷量就超過萬臺(tái)，該產(chǎn)品的熱銷不僅是因?yàn)檎T人的超低價(jià)，更因?yàn)槠?ldquo;定制化”的銷售形式。其實(shí)早在去年，天貓便與空調(diào)廠家聯(lián)手團(tuán)購(gòu)平臺(tái)展開定制團(tuán)購(gòu)，消費(fèi)者可在空調(diào)的功率、面板外觀、功能等方面通過投票方式隨意搭配，最后選定兩款機(jī)型進(jìn)行量產(chǎn)，短時(shí)間內(nèi)完成了團(tuán)購(gòu)定制萬臺(tái)的銷售奇跡。

同樣，作為線下市場(chǎng)，家電定制也在火熱進(jìn)行。據(jù)了解，今年五一期間，蘇寧就以定制機(jī)上市、品牌獨(dú)家合作等方式，拉低各品類電子產(chǎn)品價(jià)格，其中，海爾、三星、LG等6大品牌定制機(jī)比市價(jià)低15%。家電定制模式使得消費(fèi)者能獲得類似產(chǎn)品更高的性價(jià)比，還可以“只為需要的功能買單，為不需要的功能免單”。這讓家電生產(chǎn)商和銷售商看到了一個(gè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

不過有業(yè)內(nèi)人士指出，目前家電定制模式是廠家出一個(gè)菜單，讓消費(fèi)者選擇，然后進(jìn)行生產(chǎn)，少有技術(shù)上的定制。與常規(guī)產(chǎn)品相比，這些定制家電主要是外觀上有所改變。而家電廠商要想在個(gè)性化定制上滿足消費(fèi)者的需求，必須顛覆現(xiàn)在的生產(chǎn)模式才能適應(yīng)變化，個(gè)性化定制需要企業(yè)具備過硬的生產(chǎn)制造技術(shù)和強(qiáng)大的研發(fā)能力，家電定制這條路還需要長(zhǎng)足發(fā)展。