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不同機構對2010年平板電視的預測

    市場篇

    編者按：2010年，中國平板電視市場將進一步放量增長。具體表現為：市場方面，規模將在去年2500萬臺銷售量的基礎上進一步增長到3500萬臺以上，增幅超過30%；產品方面，LED(發光二極管)、互聯網電視將成為消費主流，3D立體電視也將嶄露頭角；渠道方面，在一、二級城市市場日趨飽和的基礎上，政策助平板電視在三、四級市場開始普及；標準方面，圍繞節能環保、版權保護、自主創新三大熱點展開，成為實現平板電視從大到強轉變的有力保障。為此，本報組織專家、企業和分析機構的代表，分析預測2010年中國平板電視市場將要發生的變化。

    3500萬臺

    在國際金融危機的背景下，2009年中國大陸平板電視市場成為全球亮點，調研公司不斷上調平板電視年度銷售預期恰恰說明中國大陸市場的潛力巨大。2010年，中國大陸平板電視市場將迎來高速發展，銷售量有望突破3500萬臺。

    中國電子視像行業協會

    2010年彩電內銷出貨量將達到4431萬臺，銷售額1600億元，同比銷售量、銷售額增長分別為12%和6%。根據2009年的銷售趨勢，依托國家各項惠民政策的實施，農村市場消費能力逐步提升，對平板產品的需求渴望增強，因此2010年將是農村市場進入產品升級換代的關鍵時期，平板電視的市場需求將進一步提升。我們預測2010年平板電視內銷出貨量將超過3500萬臺，銷售額將超過1400億元。

    中國電子商會

    中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的報告分析顯示，2009年中國大陸平板電視需求量達到2000萬臺，同比2008年增長了64%。截至2009年底，中國城市居民家庭平板電視保有量達到4800萬臺。除大、中城市市場外，三、四級城市市場也將逐步普及，預計2010年平板電視需求量將超過2600萬臺。

    國美電器

    我們預測2010年平板電視銷量為3500萬臺，比2009年增加1000萬臺。從國美銷售類型來看，小尺寸電視已經從2005年81%降到2009年32%，而46英寸以上大屏幕電視從2005年的6.2%上升到2009年的32%。整體來講，平板電視價格在可預見的未來將繼續下降，7000-10000元之間的電視已成為平板市場的主流。

    DisplaySearch

    根據DisplaySearch的統計，2008年中國大陸地區平板電視整機的出貨量超過1300萬臺，2009年預計達到2800萬臺，2010年達到3700萬臺的規模，而到2013年將超過4600萬臺。就中國大陸彩電市場而言，我們預計2008年-2013年電視年復合增長率將維持在3%左右。[NextPage]臺灣拓產業研究所

    展望2010年，中國大陸平板電視銷售量增長速度將達36%，預估2010年市場規模可望達到3400萬臺。

    2010年，平板電視對CRT(顯像管)電視的替換速度加快，家電下鄉和以舊換新政策的規模效益日益突顯。今年，中國大陸將有望超越北美，成為全球最大的平板電視市場。

    北京中怡康時代市場研究公司

    中國城鎮居民從1984年到1997年經過13年，實現了彩電百戶擁有量從10臺到100臺的跨越，農村居民實現這一變化用了14年。我們預計中國大陸城鎮居民平板電視百戶擁有量從10臺到100臺將比彩色顯像管電視所用的時間少一半，需要7年左右———從2008年到2014年。我們預測，2010年中國大陸彩電市場規模4112萬臺，平板電視銷售突破3600萬臺。

    150瓦

    平板電視的節能減排是大趨勢，在規模上來以后，平板電視的能耗問題將是今年各相關部門的工作重心。2010年，我國平板電視能效標準將出臺，而企業也必然會推出越來越多的低功耗產品，目前平均功耗為150瓦的產品已成為主流。

    中國電子商會

    節能減排越來越受到國家的重視，尤其是大尺寸平板電視相比傳統CRT電視耗電量成倍增長，國家相關部門對平板電視節能提出了要求。鑒于此，中國電子技術標準化研究所正在制定《音頻視頻和有關設備的消耗功率的測量方法》。目前，平板電視產品整體節能水平普遍提高。整體來看，2010年平板電視產品平均功率普遍能做到150瓦以下，待機功率指標均在1瓦以下，遠低于國家節能產品認證要求的3瓦水平。等離子電視方面，松下NeoPDP產品通過提高發光效率的方式實現了等離子的節能。液晶電視方面，LED產品是亮點。我們估計2010年中國大陸LED電視銷量將達到400萬臺。

    DisplaySearch

    平板電視市場節能代表產品就是LED電視，不過中短期內大尺寸LED背光面板將受資源和成本方面的制約，其發展速度將可能低于液晶顯示器面板的發展速度。根據我們的預測，全球LED液晶顯示器滲透率將從2009年不足2%的水平提升2010年的20%以上。LED液晶電視滲透率將從2009年2%左右提升2010年的15%左右。對于中國大陸地區而言，由于本土品牌和外資品牌的雙重推動，我們認為，采用LED背光的液晶電視的需求量在今年將略高于全球平均水平。2010年，中國大陸地區采用LED背光的液晶電視的出貨量將達到600萬臺。[NextPage]    北京中怡康時代市場研究公司

    2009年哥本哈根氣候大會成為世界的焦點，節能減排也深入人心，節能將是2010年彩電企業產品和營銷亮點。液晶背光技術的進步可以為液晶電視在色域廣度、節能程度等多個方面帶來長足的進步，正是在這種行業進步的推動下，LED背光液晶電視應運而生。在中怡康的周度監測數據中，LED背光液晶電視銷量飛速提升。截止到去年年底該類產品的零售額已經占到所有液晶電視的2.4%，銷售額更是占到6.8%。中怡康預測LED液晶電視在3-5年內成長為主流產品。

LED背光液晶電視占比變化情況