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白電航母整合起航格蘭仕開創空冰洗整合營銷新時代

發表時間：2011-04-30 點擊量：936 來源：

近日，格蘭仕再爆重磅消息，格蘭仕對外發布“白電航母整合起航——格蘭仕空冰洗整合營銷發展戰略”，正式發布其全新市場攻略。

格蘭仕空調產業群總兼空冰洗中國市場銷售公司總經理韓偉表示：“空調、冰箱、洗衣機類產品有共通性。空調市場與洗衣機、冰箱市場實現銷售互補，夏秋兩季為冰箱、空調的銷售旺季，而春冬兩季為洗衣機的銷售旺季。通過空調、冰箱、洗衣機營銷上的全面整合，將有利于大力提升格蘭仕空冰洗在品牌、技術、產品、管理、營銷、渠道、服務等多方面的有效融合，助推格蘭仕打造綜合性、領先性的白電集團，在十二五期間實現千億目標。”

格蘭仕空冰洗整合營銷白電航母整合起航

　據悉，格蘭仕2000年進軍空調業，2006年進軍冰箱和洗衣機行業。一直以來，格蘭仕以“大白電、大發展”為戰略思路，提出打造全球綜合性、領先性白電產業集團，十二五向千億目標邁進。而此次格蘭仕空調、冰箱、洗衣機在營銷上的整合，標志著格蘭仕打造“空冰洗”一體式白色家電航母的工程拉開大幕。

據了解，2008年，格蘭仕空調強勢啟動以“盤商模式”為核心關鍵詞的業務整合，獲得了超200％的突破，又經過2009、2010連續兩年的高速增長，奠定了格蘭仕空調沖擊行業三甲的基礎和格局。近段時間以來，格蘭仕空調在中國市場的動作頻繁，從與上海日立、日本東芝變頻合作啟動，到變頻空調兩年免費包換，再到率先淘汰四、五級變頻空調，全面主推3級以上能效變頻空調，受到中國家電研究院、中國標準化研究院等單位的大力支持。而據相關統計數據顯示，格蘭仕冰箱、洗衣機2010年全年發貨量同比增227%，銷售額同比增長187%，銷售規模躍上了一個嶄新的臺階。

據透露，格蘭仕變流科技將在空冰洗上全面升級，進一步構建格蘭仕低碳創新的技術高地，為消費者制造更節能、更環保、更低碳的高能效產品。

業內人士表示：格蘭仕通過空冰洗營銷整合，實現資源優勢互補，能夠確保以更高的效率走完格蘭仕空調、冰箱、洗衣機產業鏈的產品設計、倉儲物流、原料采購、訂單處理和終端零售，從而達到高效整合的目的，帶動產業轉型升級。

格蘭仕空冰洗“十二五”劍指650億

據了解，在格蘭仕集團“十二五規劃”的千億目標中，空調占470億，冰箱、洗衣機占180億。

“在‘十二五規劃’的開局之年，作為格蘭仕集團大白電戰略的重要一環，格蘭仕空冰洗的整合，表明格蘭仕對于實現千億目標的決心。通過空冰洗的整合滿足了格蘭仕高速發展的需求，使格蘭仕競爭能力得到系統提升，為格蘭仕調整產品結構，實現產業轉型升級奠定了堅實基礎。”格蘭仕空調產業群總裁兼空冰洗中國市場銷售公司總經理韓偉表示。

業內人士表示：隨著格蘭仕等白電巨頭整合力度的不斷加大，中國家電產業“馬太效應”正在顯現，在全球化競爭和發展低碳經濟的大背景下，格蘭仕白電制造版圖產業布局正日益清晰，將進一步推動中國白色家電的戰略升級，并深刻影響整個白電市場的未來格局。　

“集團軍”作戰共贏大未來

帕特咨詢資深董事羅清啟表示：格蘭仕空調、冰箱、洗衣機形成后將會對未進行產業整合的企業帶來巨大的壓力。因為產業整合后，原來一對一的產品對抗演變為多對一的產業對抗，格蘭仕可以用多產品的優勢與單品類企業進行競爭，這樣“集團軍”作戰的規模效應就會顯現，而“集團軍”作戰的規模優勢將逐漸催生出家電行業的寡頭競爭格局。

　　“格蘭仕要以空冰洗整合營銷為契機，實現資源垂直整合，促進轉型升級，格蘭仕空冰洗中國市場將以大白電、大品牌、大格局的定位，為產業鏈合作伙伴打造航母級大平臺，共贏大未來。”格蘭仕空調產業群總裁兼空冰洗中國市場銷售公司總經理韓偉表示。

行業觀察家表示：格蘭仕空調、冰箱、洗衣機優質資源的整合及營銷方式的進一步創新，必將為整個家電行業的蓬勃發展奠定更加穩固而扎實的基礎。同時，也必將成為家電行業“十二五”規劃從“家電大國”向“家電強國”的示范標桿。