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　    進入9月份，我國三大白電企業(yè)(白色家電指可以替代人們家務勞動的產(chǎn)品，國內(nèi)三大白電上市公司為美的集團、格力電器和青島海爾)紛紛交出了2015年上半年的成績單，雖然受到宏觀經(jīng)濟環(huán)境不景氣、天氣因素以及刺激政策退出后國內(nèi)家電行業(yè)步入調(diào)整期、更新需求成為主導等因素的影響，三大企業(yè)上半年凈利均有增長。其中，格力電器、青島海爾均出現(xiàn)銷售額下滑，但凈利潤均逆勢增長;美的集團則實現(xiàn)銷售額與凈利潤的雙增長。 

　　凈利雖增 營收不濟

　　根據(jù)三大企業(yè)提交的成績單顯示，今年上半年，格力的營業(yè)收入為501.11億元，同比下降13.4%，凈利潤57.21億元，同比增長0.05%;海爾上半年實現(xiàn)營業(yè)收入419.2億元，同比下降10.81%，凈利潤26.29億元，同比增長2%。美的則實現(xiàn)營業(yè)收入與凈利潤的雙增長，營業(yè)收入825億元，同比增長6.7%，凈利潤83.24億元，同比增長25.93%。

　　盡管凈利均實現(xiàn)增長，但三大企業(yè)的營收凸顯了差異化，整個局面呈現(xiàn)出“一漲兩跌”的情況，下半年的走勢更為嚴峻。海爾在半年報中分析，短期內(nèi)受宏觀經(jīng)濟下行壓力、行業(yè)庫存壓力等因素影響，行業(yè)整體運營壓力較大，企業(yè)競爭將日趨激烈。

　　其實白電企業(yè)出現(xiàn)營收不濟的情況主要在于空調(diào)產(chǎn)業(yè)。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計，今年5~6月傳統(tǒng)旺季，空調(diào)業(yè)累計零售量分別同比下滑5.13%和4.68%。海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年空調(diào)行業(yè)出口量同比下滑5.6%。

　　由于長年累月的價格戰(zhàn)，使得空調(diào)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了疲憊狀態(tài)，空調(diào)產(chǎn)品毛利率下降。蘇寧空調(diào)事業(yè)部負責人在采訪中表示，上半年蘇寧渠道空調(diào)均單價下滑7%。國美電器廣州地區(qū)相關(guān)負責人也表示，上半年空調(diào)廣州線下平均價格降幅在10%~15%。

　　成績各異是由布局所致

　　同樣身為國內(nèi)三巨頭，在同一市場環(huán)境下，面向同一受眾群體，為何業(yè)績會出現(xiàn)差異呢?凡事皆有前因后果，三巨頭上半年的業(yè)績表現(xiàn)其實是前期的戰(zhàn)略部署及實施的行動所致。

　　首先來回顧上半年家電市場的各領(lǐng)域情況：格力、海爾分別保持了在家用空調(diào)、冰箱和洗衣機領(lǐng)域的國內(nèi)市場份額第一的位置;美的則在小家電領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，且在家用空調(diào)領(lǐng)域緊隨格力，在冰箱和洗衣機領(lǐng)域緊追海爾。

　　美的近年提出“精品策略”轉(zhuǎn)型計劃，提升了產(chǎn)品質(zhì)量，且一直致力于推新品，如“一晚一度電”空調(diào)、防踢被兒童空調(diào)、跟小米合作的“i青春”空調(diào)……美的在家用空調(diào)領(lǐng)域的深耕使得其在空調(diào)產(chǎn)業(yè)劃分了多條分支，對消費人群進行了精準定位，加之大量的宣傳配合，打造出“專業(yè)、定位準確”等良好形象，為其增分不少。加之在食材營養(yǎng)管家智能冰箱、高溫“蒸汽洗”油煙機、智能“鼎釜”電飯煲、健康沐浴的雙濾活水熱水器等方面的二次開發(fā)及投入，使得原本就在小家電領(lǐng)域中處于翹楚地位的美的更上一層樓，博得更多消費者的青睞。

　　海爾雖然沒有像美的那樣多元化發(fā)展，但不斷在“專業(yè)”上狠下功夫，也在提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面用力頗多，尤其是針對高端群體訂造的產(chǎn)品更是精益求精，令到海爾在高端產(chǎn)品方面頗獲好評。據(jù)悉，其定位于高端市場的子品牌“卡薩帝”今年上半年的收入同比增長超過40%;卡薩帝冰箱、卡薩帝滾筒洗衣機市場份額均提升至4.8%，卡薩帝滾筒洗衣機萬元以上份額接近50%，居行業(yè)第一。

　　相較于美的的深耕細造、海爾的往“專業(yè)”鉆研，格力似乎更專注于打“價格戰(zhàn)”。格力電器董事長兼總裁董明珠今年8月份曾坦言，由于自去年9月底以來，格力將空調(diào)價格下調(diào)、推動變頻空調(diào)普及，銷售額會同比下降。格力主動發(fā)起的三次空調(diào)價格戰(zhàn)，對其營收及盈利能力帶來直接的負面影響。

　　對此，有家電賣場的負責人指出，格力的營收下降就是價格戰(zhàn)后遺癥的最有力佐證。他表示，價格戰(zhàn)并不能成為家電企業(yè)盈利增長的制勝武器，它只能在短期內(nèi)起到效果，但最利好的只能是迅速消化長期積壓的庫存。長久的價格戰(zhàn)是一柄雙刃劍，既讓消費者疲憊，亦讓企業(yè)利潤受損，一旦陷入不合理的價格戰(zhàn)，甚至會影響產(chǎn)品的智能化發(fā)展和二次研發(fā)。（來源 中國家電網(wǎng)）