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    日前，格蘭仕再次祭出價格殺手锏，發動洗衣機革命，宣布將6公斤滾筒洗衣機價格徑直砍低至999元，引發洗衣機行業空前的震撼。合肥榮事達三洋電器董事長金友華炮轟格蘭仕，直言格蘭仕會先死。


    面對業界質疑，格蘭仕新聞發言人陸驥烈表示，格蘭仕洗衣機的工藝技術非常成熟，有途徑對成本加以控制，格蘭仕有能力推出999元的滾筒，并且是不虧本的。對于市場罕見質優價廉的滾筒洗衣機，陸驥烈強調“可能是能力問題，也可能是態度問題，有的企業是不能辦到，還有的企業是不想做到。”
    “999元滾筒貨真價實！通過低價增加對消費者的價值回饋，體現的是企業的經營能力，更是企業作為社會公民的社會責任。格蘭仕洗衣機是在為人民革命！”陸驥烈直言，此次洗衣機發動價格攻勢，就是為了打破滾筒洗衣機行業的“價格冷暴力”，“歡迎同行理性競爭”。據近幾月海關數據，合肥三洋出口到東南亞和南部非洲的滾筒洗衣機價格低至95美元，折算成人民幣也不過600多元。顯然，一些洗衣機企業采取的是“國外便宜國內貴”定價策略。
    從一進入家電產業開始，格蘭仕就被視為不安分的“攪局者”。90年代，格蘭仕揮起“價格屠刀”，發動微波爐普及革命，歷經幾次大降價，刷新消費者對微波爐的認知，將一大批價格虛高、不適合中國消費者需求的外資品牌清理出市場，最終確立全球微波爐霸主地位。
    格蘭仕的“價格戰”雖然一直在業界頗受爭議，但卻為消費者津津樂道。不可否認的是，正是格蘭仕的大刀闊斧讓中國消費者得以更低的價格享受到了無煙烹飪的微波爐產品，讓微波爐產品得以在中國市場普及開來，如今中國城鎮家庭幾乎家家戶戶都有一臺微波爐。
    格蘭仕洗衣機發動價格攻勢，用陸驥烈的話來說是“順勢而為”。滾筒洗衣機發展到現在，技術已經日趨成熟，替代波輪洗衣機是大勢所趨，讓高質量的產品以低價格進行推廣，就是推動滾筒洗衣機普及的最有利方式，加上國家節能惠民政策的推動，滾筒普及是大勢所趨。
    陸驥烈稱，由于個別品牌的誤導，消費者對于洗衣機存在“滾筒產品貴就是好”的誤區，而市面上滾筒產品普遍價格虛高，格蘭仕推出的999元滾筒洗衣機不是庫存、不是短期促銷，屬于格蘭仕外銷的一款成熟機型，“也是我們2013年的主力機型之一”，產品品質和性能經得起考驗。陸總同時表示，“格蘭仕明年將在全國發動一場全面的洗衣機革命，推動滾筒洗衣機的市場普及。”
    據有關權威機構測試，格蘭仕即將全面上市的999元滾筒洗衣機為國家一級能效標準產品，同時具有15分鐘快洗、90度高溫洗等功能，是一款技術成熟的中高端產品。
    在價格風暴的催化下，洗衣機市場將迎來新一輪的消費升級浪潮。客觀上，只有消費升級了，整個洗衣機產業才可能真正迎來轉型升級的春天。