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電視八大營銷“騙局”揭秘眼見未必為實

發(fā)表時間：2013-07-08 點擊量：289 來源：

在這個“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“空姐”盛行的時代，很多人都靠包裝異軍突起，成為全民口水的共同歸宿。同樣，很多廠家也大打營銷牌，推出各種眼花繚亂的“噱頭”，埋下各種步步驚心的“騙局”，引消費者上鉤。在電視選購中，這樣的情況也不少，下面筆者帶你一同去看一看。

營銷騙局一：樂視的低價其實只是個幌子

樂視的低價其實只是個幌子

　　花最少的錢，買到最優(yōu)質(zhì)的商品，是我們所有人的心聲。但是，在占便宜的時候，一定不可以只看到好處，沒看到風(fēng)險，掉以輕心。前不久就出現(xiàn)這樣一個案例。

　　上個月，樂視網(wǎng)宣布推出超級電視X60，以其60英寸僅售6999元的“顛覆”價格震動業(yè)界，甚至比部分同配置的國產(chǎn)電視還便宜。這個價格對于普通消費者而言確實充滿了極大的誘惑力。

　　但是，在實際購買的過程中，我們又發(fā)現(xiàn)，樂視超級電視采用產(chǎn)品售價+包年服務(wù)費方式，其中包年服務(wù)費為強制購買。我們在樂視官網(wǎng)中看到了所推薦的三款配置組合，超級電視X60基礎(chǔ)底座版售價為7489元(含樂視網(wǎng)TV版12個月服務(wù)費490元)，超級電視X60云底座版售價為6999元+299元(云底座)+490元(樂視網(wǎng)TV版12個月服務(wù)費)，超級電視S40標(biāo)配底座版售價為2489元(含樂視網(wǎng)TV版12個月服務(wù)費元)，可見其實際售價遠(yuǎn)超過了宣傳中的6999元。

　　不僅如此，如果你想要完整體驗樂視電視，還需單獨購買多個配件，其中包括：云底座(499元)、超級遙控器(199元)、移動硬盤(780元)、體感攝像頭(799元)、3D眼鏡(399元)等等，如果全部配件搭載X60基礎(chǔ)版購買，實際價格將遠(yuǎn)高于基礎(chǔ)售價。雖然打出了誘惑的價格，最終卻讓消費者并沒有享受到多大的實惠，可謂“瞞天過海”。

　　我們從市場上來看，目前國內(nèi)外主流彩電廠商的高檔智能電視都會標(biāo)配具有語音輸入/觸摸/動作感應(yīng)的多功能遙控器，并且至少兩副3D眼鏡，底座也不會要求單獨購買。顯然，樂視的如此做法令廣大消費者難以接受

　　營銷騙局二：“一屏雙顯”等于買了兩個電視

“一屏雙顯”等于買了兩個電視

　　一般的電視，都至配備了一個屏幕，這也導(dǎo)致了家庭成員圍繞遙控器的控制權(quán)發(fā)生所謂的“客廳戰(zhàn)爭”，尤其是很多可憐的男性成員，只能跟自己心愛的球賽和游戲直播說拜拜。

　　為了解決這個問題，一些電視機(jī)廠商就推出了的“雙通道一屏雙顯”功能，允許兩個觀眾在一臺電視機(jī)上同時收看兩個不同的節(jié)目。這個看似完美的解決方案，能讓大家告別遙控器的爭奪。但是，實際情況卻不是這樣。

　　現(xiàn)在的雙通道電視機(jī)的原理大都是利用偏光式3D電視的成像原理讓電視機(jī)同時顯示2場畫面，讓A用戶看到的是左眼幀畫面，B用戶看到的是右眼幀畫面。

　　這項技術(shù)雖然創(chuàng)意不錯，但實際應(yīng)用時問題也不少，例如現(xiàn)階段左右兩人畫面的分離度很難做到100%徹底，A在看自己畫面的時候很容易就能看到B的畫面，B也是如此，就如同揮之不去的鬼影一般惱人。這樣的兩個屏幕，還不如一個屏幕呢。結(jié)束“客廳戰(zhàn)爭”，只是“一屏雙顯”電視美好的設(shè)想而已。[NextPage]　營銷騙局三：揮揮手就能遙控電視機(jī)

　　對于一直在使用傳統(tǒng)電話的消費者來說，都習(xí)慣用遙控器操作電視機(jī)。如果，在商場看到手勢控制技術(shù)的演示，一定會讓覺得很炫。因為，只要對著電視機(jī)揮揮手，或者舞動手指，就能對應(yīng)不同的指令，實現(xiàn)換臺等控制。

　　確實，這項技術(shù)看起來非常吸人眼球，但如果把電視買回去，真正使用就知道有多麻煩了。首先，你必須要保證房間有足夠的亮度，否則電視機(jī)前面的攝像頭是識別不了你的動作的；其次，操控時你的動作要慢、要輕，太快的話電視機(jī)也是識別不了的；最后，就算你滿足了以上條件，但是你會發(fā)現(xiàn)，能控制的功能也不過那么幾個，換臺、調(diào)音量...。同時，手臂還要在空中揮舞，時間長了相當(dāng)累人，反而不如拿著遙控器按幾下來的省勁、愜意。什么時候，手機(jī)操控能克服這三個大問題，那么，智能電視又能增加新的砝碼。

　　營銷騙局四：懶得揮手?動動嘴也可以

懶得揮手?動動嘴也可以

　　如果說手勢控制還要揮動胳膊，比按遙控器更加費勁，那么語音控制技術(shù)看起來要省力多了。為了打好高端智能的牌，目前的市場上，幾乎所有電視企業(yè)推出的智能電視中都具備了語音功能。而且，從目前已經(jīng)上市的智能電視產(chǎn)品來看，語音輸入的識別率還是很高的，在國內(nèi)所有主流品牌的高端電視上都已經(jīng)具備，形成了一種趨勢。

　　為了完善這樣的功能，傳統(tǒng)電視廠商中康佳、TCL、海信、海爾、長虹，剛剛進(jìn)軍電視產(chǎn)業(yè)的聯(lián)想都在自己的旗艦級智能電視中都加入了語音輸入功能，在遙控器上增加了麥克風(fēng)。甚至，三星推出的F8000系列智能電視，在遙控器上配備了觸控板。

　　但是，這種看起來時尚的功能，目前同樣存在不小的問題。

　　一是這種語音功能一旦遇到方言，就立刻傻眼。目前，智能電視語音識別技術(shù)大都只能支持標(biāo)準(zhǔn)的普通話，極個別可以識別四川話、粵語等少數(shù)幾種方言，極大的限制了用戶的自由度。中國10多億人口中，能規(guī)范講好普通話的人不少，但是以方言為生的人群也不少，尤其是一些偏遠(yuǎn)山區(qū)的老人家，一輩子都講方言。這樣的語音功能，還是有很大的進(jìn)步空間。

　　二是語音操控的實用性普遍不太好。大多數(shù)電視機(jī)的語音操控只能實現(xiàn)簡單的電視機(jī)控制，例如開關(guān)機(jī)，換臺、搜索網(wǎng)絡(luò)視頻，并且必須嚴(yán)格按照廠商預(yù)設(shè)的口令說話，如果想按照咱正常的語言邏輯和電視機(jī)交流還是挺難的。

　　語音功能是將來的一個發(fā)展趨勢，但是，現(xiàn)在還顯得很“嫩”，需要磨練的時間還很長。 [NextPage] 營銷騙局五：用電視體驗Wii的感覺

　　作為體感游戲的鼻祖，任天堂推出全新的產(chǎn)品Wii，因其將娛樂和運動融為一體的休閑方式而得到了全世界消費者的追捧。為了增加產(chǎn)品的賣點，很多廠商也把主意打到了體感游戲這一塊，內(nèi)置了一些相似的體感游戲。

　　初衷非常好，可惜這種模仿更多的只學(xué)到了“形”、而沒有學(xué)到“神”。在實際體驗中，大家可以發(fā)現(xiàn)，電視內(nèi)置的體感游戲在靈敏度、流暢性方面都存在一定缺陷，經(jīng)常出現(xiàn)卡機(jī)停頓的現(xiàn)象，反應(yīng)不靈更是隨時可見。

　　此外，為了控制成本，這些電視機(jī)廠商的體感控制器大都做工簡陋、加上游戲軟件的畫面簡單、類型簡陋，與Wii等專門的體感游戲機(jī)差距甚遠(yuǎn)，山寨味十足，只能讓人體驗一把而已。要想真正體驗體感游戲的魅力，還是建議購買專門的體感游戲機(jī)。

　　營銷騙局六：電視、電腦二合一，辦公新利器

電視、電腦二合一，辦公新利器

　　在全力挖掘娛樂賣點的時候，電視廠商的公關(guān)人員不忘記把“魔掌”伸向商業(yè)領(lǐng)域，給電視機(jī)配備上辦公功能。宣傳的口號聽起來也很不錯，讓你在家里看電視的時候也能隨時隨地辦公。直接取代電腦，讓你用電視SOHO，野心不小。

　　在具體使用中，就是讓電視聯(lián)網(wǎng)，在電視上用WORD處理文件，或者用EXCLE處理個表格，處理完了再同步到云端，到單位也能繼續(xù)辦公。

　　這個思路是違背傳統(tǒng)習(xí)慣的。畢竟電視機(jī)是一個更偏重于娛樂的平臺，其功能和配置也是偏向于娛樂化。這也導(dǎo)致現(xiàn)在的電視大都沒有好用的文字輸入法，操控時也沒有鼠標(biāo)那么靈活，就算能夠處理WORD、EXCEL效率也極為低下，更別說大屏幕上查看文字的可視效果有多低劣。如此低下的效率，偶爾為之可以，如果要長期靠電視SOHO，那只能等著被炒魷魚了。[NextPage]　營銷騙局七：用電視來管理你的身體健康

　　隨著社會的進(jìn)步，大家對自己的健康日益關(guān)注。所以，現(xiàn)在智能電視的廣告中，很多都在宣揚，能用電視管理健康。

　　有些廠商給電視機(jī)配備了健康管理系統(tǒng)，就號稱用了這種電視機(jī)可以讓觀眾在看電視的時候隨時了解、管理自己的健康狀況。獲得了很多消費者的關(guān)注，尤其是那些準(zhǔn)備為父母買電視機(jī)的消費者，以及老年消費者。

　　但在實際使用的過程中，消費者就會發(fā)現(xiàn)，這個健康管理只能測量一些常規(guī)的數(shù)據(jù)，比如血壓、心率，體重、以及身體的脂肪含量。而且，要檢測這些指標(biāo)，不僅要讓電視連上網(wǎng)絡(luò)，還要單獨購買獨立的測試組件，這又是另外一筆費用。同時，測量的過程使用步驟多，用戶體驗比較差。

　　總體來看，電視管理健康的需求不小，但是，目前的健康管理系統(tǒng)，使用步驟多，提供的身體指標(biāo)卻又很少，要想實現(xiàn)全面的健康管理還有很長的路要走。至少現(xiàn)在，還并不算一個成熟的賣點。

　　營銷騙局八：“多核”只是另一種“搶錢”

“多核”只是另一種“搶錢”

　　現(xiàn)在，雙核電視已不稀奇。為了突出自己產(chǎn)品的高配置，電視廠商也走上了PC、手機(jī)的老路，來到了拼“核”時代，四核、六核電視都冒了出來。創(chuàng)維、康佳、三星等品牌，都推出了多核的彩電，從雙核到四核，還有品牌電視號稱擁有六核。

　　相比普通電視，多核電視的價格高高在上，核越多越貴。有國產(chǎn)品牌推出的六核電視，55寸的打折后也要1.1萬多元，該品牌同尺寸雙核電視，折后7000多元，單核電視，5000多元能拿下。有合資品牌四核電視，46寸的就要1.2萬多元，同品牌尺寸的單核電視，折后只要五六千元。

　　一些廠家從單核彩電到推雙核、四核、六核電視，間隔不長，技術(shù)上并沒有更新?lián)Q代。而且，電視性能也遵循木板效應(yīng)，只安裝了多核，卻沒有相應(yīng)的配置，性能也不會有多大提升，更多是一種噱頭而已。

　　小結(jié)：

　　在“云電視”過氣之后，智能電視、3D電視開始大行其道。確實，它們在功能上和視覺效果上，都給我們帶來了全新的體驗，打開了想象的窗口。但是，目前很多智能電視應(yīng)用存在的主要問題是，既沒有做到極致的專業(yè)性，也沒有往大眾化的方向發(fā)展，更多地仍停留在“營銷概念”上。如果廠商拔苗助長，沉迷于包裝各種“概念”，而不是專注于提高技術(shù)，只會被消費者拋棄。

　　未來的電視必然是圍繞使用者“眼、耳、口、手”的一整套技術(shù)，不論是噱頭還是基礎(chǔ)技術(shù)，都被包裹在這一整套系統(tǒng)之中。只有把噱頭和實用相結(jié)合，才能打造出一個最易用的“家庭視聽娛樂服務(wù)終端”，實現(xiàn)電視市場的革命性發(fā)展。