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    事實上，隨著“智能電視”的熱炒，互聯網電視的操作系統和增值應用已成為眾人眼中的金礦。不止百視通在電視增值業務上頻頻發力，今年3月與歡網（TCL、長虹合資公司）成立了互聯網電視運營合資公司的杭州華數副總裁喬小燕也表示，“讓用戶從看電視到用電視，是華數這些年一直倡導的觀念，也將落實到互聯網電視上。”其中包括用電視來進行網絡游戲和支付等。對此，三網融合研究專家吳純勇稱：“看來華數是想學蘋果，憑借終端推力來實現對應用的話語權。”

    一款Iphone橫掃全球，令所有人幾乎都為之瘋狂。如今互聯網電視企業試圖在硬件終端上進行改良、提升，再刮電視“蘋果”風。但是真正的APPLETV的連續鎩羽讓很多業內人士表示擔憂，北京臺網絡電視臺的資深專家包冉認為，對于互聯網電視應用“我們應該找到相對獨到的“殺手锏”，讓這個“殺手锏”就像吃飯一樣，成為生活中必不可少的一件事情，是無可替代的，并且讓用戶非得用它，而且還離不開它。”

    而優朋普樂CEO邵以丁則認為這個人們無法離開的東西就是影視內容應用。它就像短信、通話對于智能手機一樣重要。其實對于如何看電視，牌照持有企業都在各自的發展規劃中都非常看重。南方傳媒披露，其互聯網電視內容規劃將分為兩期：一期主要提供720P高清、正版的影視VOD點播業務；百視通則表示互聯網電視的商業模式將分“三步走”，初級階段以點播為主，同時用直播頻道輔助發展。

    “一個屏幕都有自己的特點，PC屏幕這么大，就有適合這個屏幕做的事情。”邵以丁表示，他認為由于電視屬性的特殊——大屏幕、無鍵盤，就注定了很多在移動終端上能夠取悅用戶的應用在電視上卻無法實現，但是同樣能開發出適合電視屏幕使用的應用，例如現在很熱的“體感運動”和“社交應用”。

    至于如何加快影視娛樂節目的點播業務，牌照持有方廣電企業尤其在傳統電視節目上的資源整合方面，為眾多視頻內容提供商無法匹敵。但是，當電視遇上互聯網時，二者的屬性無疑需要互相磨合、配合。那么，如何將更多傳統的電視內容以外的內容整合進來？百視通表示會在后期引入第三方內容，而南方傳媒則在開展互聯網電視業務之初就牽手優朋普樂，后者表示與優朋普樂的合作除了能在“正版”、“高清”內容上更上一層，同時也能保證“其VOD業務采用領先的低碼率高質量互聯網傳輸技術，通過覆蓋全國的專用CDN網絡，用戶只要2M寬帶就可以在家中通過互聯網電視隨意在線點播觀看海量電視劇節目。”

    南方傳媒相關負責人表示，共同搭建完整的互聯網電視產業鏈，需要內容、軟件、傳輸網絡等多個環節支撐，優朋普樂在互聯網電視產業鏈中的身份定位是產業鏈分工細分下應運而生的，其發揮的作用充分說明了互聯網電視產業鏈中需要更多的專業服務商介入。

    據悉，優朋普樂作為互聯網電視平臺運營服務商，將為南方播控平臺提供互聯網電視的播控平臺技術支撐，以及CDN部署、流媒體分發、市場運營和內容提供等全套產品服務解決方案。