今年上半年,國內彩電市場一片低迷。為完成銷售業績,國產彩電品牌打出“內購”牌。受此影響,合資彩電品牌份額下滑。中秋前夕,合資品牌計劃發動大規模促銷戰,全行業或將出現價格跳水。
市場平淡催熟內購會
來自奧維咨詢發布的數據顯示,今年上半年,國內彩電零售市場累計銷量1937萬臺,銷額736.6億元,較去年同期分別下降0.6%和2.3%。預計下半年中國彩電市場仍將維持低速增長,全年銷售將低于去年水平。
6月份以來,國產品牌庫存壓力開始顯現,內購會應運而生。“所謂內購會,就是跟連鎖、商城等渠道合作,拿出幾款彩電型號,以低于市面的銷售價格,發動渠道的內部人員或親屬來購買。就現在來看,效果很理想?;旧弦惶炷軐崿F平時4倍的銷售數據。”海信北京彩電市場負責人表示,從今年7月份開始,國內彩電企業幾乎都在全國各地搞過“內購會”。
據北京蘇寧透露,內購會的優惠幅度非常大,一般全線直降10%-20%,價格敏感機型直降30%-40%。
中秋或現價格跳水
自2008年以來,合資彩電一直從技術、品牌、產品等多方面主導著行業發展,其市場占比一路飆升,一度高達70%。進入2011年,合資品牌市場份額出現大幅度下滑。蘇寧電器彩電渠道負責人表示,“面對滯銷帶來的庫存壓力和不斷被蠶食的市場份額,合資彩電廠商將在九月借中秋節,提前發起大規模促銷戰。全行業有望出現價格集中跳水”。
北京蘇寧彩電采銷部分負責人透露,“內購會”精準的目標群體選擇和極低的團購折扣讓國產品牌出盡了風頭,合資國產市場份額比例由年初的6:4逆轉為4:6,這讓一貫以行業老大地位自居的合資品牌再也扛不住價格大旗。多家廠商表示將在九月亮出價格底牌,部分產品可能推出5折優惠。
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