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　　記者了解到，在招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，不少競(jìng)標(biāo)企業(yè)都是滿投。一家綜合性家電企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示：“滿投是肯定的，但是其實(shí)對(duì)于最后一輪下鄉(xiāng)已經(jīng)看淡了，就是應(yīng)付下。前幾輪家電下鄉(xiāng)企業(yè)賺了不少，若最后一輪下鄉(xiāng)不來捧場(chǎng)會(huì)被罵。”

　　另一位不愿具名的大型家電集團(tuán)高管則補(bǔ)充道，“不僅是應(yīng)付，其實(shí)我們更希望家電下鄉(xiāng)盡快停止，三四級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)銷商對(duì)家電下鄉(xiāng)抵制情緒嚴(yán)重”。因?yàn)榘匆?guī)定家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼的金額都由經(jīng)銷商先行墊付，而后地方財(cái)政打款給經(jīng)銷商。然而由于種種原因，地方財(cái)政的補(bǔ)貼一直未能兌現(xiàn)，家電下鄉(xiāng)讓這些經(jīng)銷商損失慘重。

　　家電下鄉(xiāng)實(shí)施之初，拉動(dòng)作用非常明顯。2009年雖然經(jīng)歷了全球性金融危機(jī)，出口大幅下降，但在國(guó)家家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的帶動(dòng)下，中國(guó)家電企業(yè)業(yè)績(jī)不降反增。家電下鄉(xiāng)更是給了小品牌成長(zhǎng)的空間，尊貴、奧馬等企業(yè)在下鄉(xiāng)中脫穎而出，其中奧馬已成功登陸資本市場(chǎng)。

　　正是過往喜人的成績(jī)使不少小品牌對(duì)這最后一次招標(biāo)格外重視。在空調(diào)投標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)就有不少新的品牌嶄露頭角，如今年剛剛進(jìn)軍空調(diào)領(lǐng)域的索伊、日普、坂田等，主做洗衣機(jī)的威力，冰箱品牌美菱也都推出了空調(diào)產(chǎn)品參與招標(biāo)。參加了此次招標(biāo)的美的制冷集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷總部副總裁王金亮告訴記者，這些小企業(yè)希望能夠通過最后一輪的招標(biāo)，讓品牌進(jìn)入消費(fèi)者視線，為未來的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

　　未來一年的“下鄉(xiāng)”能給這些小品牌帶來多少生機(jī)尚不得而知，但從大企業(yè)們消極對(duì)待招標(biāo)卻又胸有成竹的態(tài)度不難看出，他們對(duì)政策終結(jié)后的市場(chǎng)運(yùn)作早已有所準(zhǔn)備。其中不少企業(yè)都自行延伸渠道至三四級(jí)市場(chǎng)，美的、海爾、長(zhǎng)虹等企業(yè)就從今年開始加快了在三四級(jí)市場(chǎng)開設(shè)專賣店的速度。

　　中怡康市場(chǎng)總監(jiān)彭煜指出，過去由于農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)白電需求不大，造成白電廠商在三四級(jí)市場(chǎng)留有很多空白點(diǎn)。近來以美的和海爾為代表在三四級(jí)市場(chǎng)的專賣店拓展行動(dòng)，其實(shí)帶有整合意義。