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洪仕斌：美的裁員是家電發(fā)展的分水嶺

發(fā)表時間：2011-12-16 點(diǎn)擊量：1086 來源：

美的裁員的消息，對于進(jìn)入寒冬的家電行業(yè)無疑是一個重磅炸彈！

而在這個驚曝業(yè)內(nèi)消息的背后，我們應(yīng)該關(guān)注美的為什么要裁員？裁員的背后能給行業(yè)帶來什么的價值？

現(xiàn)今家電行業(yè)整體環(huán)境不好是眾所周知。據(jù)國家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩透露，今年10月國內(nèi)白電銷量都大幅下滑，其中國內(nèi)冰箱銷量比去年同期下降超過9%，洗衣機(jī)下降8%，空調(diào)下滑12%。成本提升、市場下滑、產(chǎn)能過剩，是白色家電行業(yè)面臨的三大壓力。并且經(jīng)濟(jì)環(huán)境也不是十分理想，美國在做空歐州經(jīng)濟(jì)之后，正在轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國，采用了房市、股市、實(shí)業(yè)、金融、人民幣五把刀，齊上陣來做空中國經(jīng)濟(jì)。

而在這種大環(huán)境不好的前提下，裁員這種從容應(yīng)對的策略，也就沒有好與不好之說。2009年，筆者曾經(jīng)擔(dān)任過一家企業(yè)總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)經(jīng)營。在經(jīng)歷08年金融危機(jī)后，企業(yè)經(jīng)營遭遇寒流，筆者當(dāng)仁不讓地想到節(jié)流方案：“砍”人員；“砍”績效； “砍”不盈利產(chǎn)品；“砍”采購；“砍”預(yù)算；“砍”劣質(zhì)客戶；“砍”日常開支；“砍”固定成本。而“砍”人員就成為首當(dāng)其沖的要務(wù)。因為人的成本與人員的使用成本，是企業(yè)較大的支出項，做企業(yè)要確保“利潤通道”暢通與合理性，在沒有辦法開源的同時，只有通過節(jié)流來確保利潤值。而相比較下，這種“從容應(yīng)對”就比“死撐到底”好，企業(yè)是以業(yè)績與利潤為導(dǎo)向，一切經(jīng)營行為都只是手段。

同時，我們也要變證的看待美的裁員的問題，因為危與機(jī)總是在共存。

美的集團(tuán)副總裁黃曉明表示 “以前美的追求規(guī)模第一，今后美的會通過改善產(chǎn)品質(zhì)量，提高盈利水平。以前美的中低端產(chǎn)品很多，今后美的要朝中高端產(chǎn)品提升。以前美的出口主要靠OEM(俗稱代工)，以后美的要更多使用自主品牌出口，目標(biāo)是到2015年，自出品牌出口比例提高到50%。”以前大家都把美的定位成營銷主導(dǎo)型公司，今后美的將改變這一形象，加大技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提高經(jīng)營質(zhì)量。

如美的集團(tuán)副總裁黃曉明表達(dá)一樣，中國家電行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)步入了“不得不變”的大變革時期。

過去30年，中國家電企業(yè)的發(fā)展一直都是在“營銷驅(qū)動”和“政策驅(qū)動”下實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張：從90年代的廣告戰(zhàn)，2000年以后的產(chǎn)品價格戰(zhàn)，再到眼下的技術(shù)概念戰(zhàn)，企業(yè)不管是在做渠道、還是精推廣、大促銷等方面，都是在建立“營銷驅(qū)動”。近年來，所有中國家電企業(yè)又都在享受“政策驅(qū)動”的福利，如“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等。這些都是在現(xiàn)有環(huán)境下，中國特有的政策環(huán)境。

全球發(fā)展的經(jīng)驗表明，企業(yè)經(jīng)營法則離不開“品牌驅(qū)動、產(chǎn)品（技術(shù)）驅(qū)動和客戶驅(qū)動”這三種驅(qū)動模式。但中國的家電業(yè)卻一直偏離這三大驅(qū)動模式在“裸奔”。當(dāng)政策退出后，營銷驅(qū)動泛力時，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好時，家電企業(yè)又拿什么來應(yīng)對巨大的生存壓力和挑戰(zhàn)呢？

中國家電業(yè)必須要回歸良性的驅(qū)動模式，將以往的“政策驅(qū)動”和“營銷驅(qū)動”模式，變?yōu)?ldquo;品牌驅(qū)動”、“產(chǎn)品驅(qū)動”和“客戶驅(qū)動”三方有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競爭回歸后的再度升級。

事實(shí)證明：越是經(jīng)濟(jì)危機(jī)、家電產(chǎn)業(yè)寒冬時刻，越是行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級的機(jī)會。所以說，美的裁員就必將會成為中國家電行業(yè)發(fā)展的分水嶺。

（洪仕斌，中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長，產(chǎn)經(jīng)評論家）