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互聯網電視自去年上市以來，便一直是人們津津樂道的話題?；ヂ摼W電視綜合了互聯網與電視的功能，為用戶提供了更豐富的體驗，也因此為許多消費者所青睞，在家電市場上的發展也可謂春風得意、風光無限。而南非世界杯的到來，更促使互聯網電視成為家電市場的“寵兒”。但是，另一方面，互聯網電視在標準、技術等方面暴露出來的諸多問題，又使其飽受詬病。其中，內容之痛恐怕是互聯網電視飽受非議的最重要原因。那么，互聯網電視的內容之痛痛在什么地方？又是什么導致互聯網電視遭遇內容之痛？如何緩解乃至消除這種內容之痛呢？

　　互聯網電視華而不實，被指傳統電視翻版

　　所謂互聯網電視，就是把寬帶與電視連接起來，集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的新技術。如此看來，互聯網電視可謂是互聯網和電視聯姻后誕生的孩子，而且這個孩子無疑集中了父母雙方的優點。也就是說，互聯網電視既繼承了電視直觀流暢的優點，也具備了互聯網豐富、便捷且可按需獲取內容的特色。同時，再借著三網融合這股強勁的東風，互聯網電視可謂是占盡天時地利人和，發展似乎應順風順水，前景一片光明。

　　然而，事實卻遠非如此。自誕生以來，互聯網電視就一直面臨著各種非議，質疑相關標準合理性者有之，指責互聯網電視發展頻入誤區者有之，而其中聲音最大的莫過于對互聯網電視內容的詬病。有消費者稱，他們所購買的網絡電視，根本不像商家宣傳的那樣具有完善的互聯網功能，甚至連看視頻也只能下載下來再通過播放器觀看。家電行業專家劉步塵對新浪科技表示，“互聯網電視并不具有真正意義上的互聯網功能，或者說互聯網功能非常弱，直接影響了高端消費者的購買。”網絡功能若成擺設，互聯網電視便空有虛名，不再成為互聯網電視，只是傳統電視的翻版而已。而“五一”前央視的一則報道令互聯網電視突然陷入涉黃丑聞，這更把已經飽受爭議的互聯網電視推上了輿論的風口浪尖?；ヂ摼W電視遭受內容之痛，已成不爭的事實。

　　壟斷或致“雙輸”局面，成發展最大掣肘

　　那么，互聯網電視內容之痛的痛源在哪里？我們認為，造成互聯網電視內容單一，網絡功能成擺設等弊病的最大元兇是“壟斷”?；ヂ摼W電視的內容牌照只發放了三張，分別花落中國網絡電視臺、上海文廣新聞傳媒集團以及杭州華數傳媒網絡有限公司。同時，終端廠商原來自建的內容平臺也要由集成牌照商接管。

　　管理方式的集中固然有利于對互聯網電視的內容與發展動態進行實時監控與把關，但同時也造成了不少問題。擁有牌照的各內容商為了追逐更多的利益，勢必會將相應的成本轉嫁到消費者身上。結果，造成互聯網電視內容貧乏單一不說，很多電視頻道節目還被打散，甚至有些內容還需消費者繳納一定的費用才能觀看。最終消費者因感受不到互聯網電視的優勢而滿腹怨言，最終將其棄之一旁，互聯網電視的發展也因此受到阻礙。

　　同時，壟斷也會導致創新動力的缺乏，而這本是互聯網電視內容發展的源泉，長此以往，必然使其深陷內容單一的泥淖無法自拔。因此，“壟斷”的結果，從短期來看，可能會為某些內容集成商帶來一定的利益。但是，從長遠來看，無論是對消費者而言，還是對互聯網電視的發展前景而言，都是有百害而無一利的，最終擺在消費者和運營商眼前的只能是一種“雙輸”甚至“多輸”的局面。

　　消除內容之痛需破壟斷，騰飛要借三網融合東風

　　既然抓出了造成互聯網內容困境的最大元兇，那么，要消除內容之痛首先就得破除壟斷，讓更多的內容商和運營商參與其中，與硬件廠商以及傳統彩電商家進行合作，建立良性互動模式。同時，還要處理好廣電、網絡和電信運營商等各方利益的再分配。唯有如此，才能賦予相關的應用者與開發者足夠的創新動力，才能為互聯網電視搭建一個更加豐富的內容平臺，也才能把互聯網電視這塊蛋糕做好做大。當然，設立合理的監管體系對內容進行合理把關與控制也是很必要的。

　　同時，作為三網融合“破冰之作”的互聯網電視要實現健康有序的發展，進而走上騰飛之路，還需借助三網融合這個平臺，搭乘三網融合的東風。目前，三網融合的過程盡管還存在一定的困難，但整個趨勢已經不可逆轉。而當三網融合的技術問題與政策法規問題悉數得以解決，互聯網電視必然可以獲得新生。相信屆時互聯網將可以名副其實，帶給消費者全新的體驗，各方的利益與矛盾也將得以調和。正如中國電子視像行業協會行業發展部主任馮曉曦所言，只有當互聯網電視內容服務商給消費者提供愿意付費的服務，內容服務商才能得到有效回報，互聯網電視才能健康有序地發展。