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　　在過(guò)去的兩年中，家電行業(yè)在“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、節(jié)能補(bǔ)貼等多項(xiàng)政策的帶動(dòng)下，在產(chǎn)銷量、出口等領(lǐng)域都全面突破了原有水平，達(dá)到了行業(yè)的歷史新高。

　　行業(yè)巨頭之一的美的集團(tuán)從去年底開(kāi)始大規(guī)模裁員，為其“瘦身”和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型鋪路。而一向好強(qiáng)的格力電器總裁董明珠也表達(dá)了“寧愿減薪也不裁員”的意向。

　　與往年春節(jié)過(guò)后新品爭(zhēng)相發(fā)布的熱鬧景象相比，家電行業(yè)的龍年開(kāi)局顯得冷清了許多，“沒(méi)有那么多力量像往年那樣大張旗鼓地推新造勢(shì)了”。

　　事實(shí)上，這波“寒流”早在去年中期就開(kāi)始席卷家電行業(yè)，波及范圍之廣，幾乎所有的家電企業(yè)都不能幸免。行業(yè)巨頭之一的美的集團(tuán)從去年底開(kāi)始大規(guī)模裁員，為其“瘦身”和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型鋪路。而一向好強(qiáng)的格力電器總裁董明珠也表達(dá)了“寧愿減薪也不裁員”的意向，這一方面讓外界看到龍頭企業(yè)對(duì)“寒冬”的及時(shí)應(yīng)對(duì)，但同時(shí)也對(duì)家電行業(yè)未來(lái)嚴(yán)峻的形勢(shì)增加了擔(dān)憂。

　　南方日?qǐng)?bào)記者深入珠三角，歷時(shí)兩個(gè)月實(shí)地采訪多家家電企業(yè)，受訪企業(yè)家多數(shù)對(duì)行業(yè)2012年前景表示不容樂(lè)觀，認(rèn)為應(yīng)通過(guò)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)渡過(guò)難關(guān)，歡迎有新的扶持政策再拉家電行業(yè)一把。

　　出口下滑

　　今年1月外貿(mào)出口值為1499.4億美元，較去年同期下降了0.5%，其中，電器及電子產(chǎn)品出口332.1億美元，下降3.5%

　　今年一季度的出口形勢(shì)異常嚴(yán)峻。日前，海關(guān)總署公布的一份數(shù)據(jù)顯示，今年1月份外貿(mào)出口值為1499.4億美元，較去年同期下降了0.5%，其中，電器及電子產(chǎn)品出口332.1億美元，下降3.5%。雖然受到春節(jié)因素的一定影響，但自2009年12月以來(lái)外貿(mào)出口首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況，仍令不少有出口業(yè)務(wù)的企業(yè)感覺(jué)到緊張。

　　事實(shí)上，家電產(chǎn)品的出口增速放緩，甚至出現(xiàn)下滑的情況，早在去年下半年就已經(jīng)有所顯現(xiàn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到去年11月份，洗衣機(jī)的出口增長(zhǎng)幅度已從前三季度的近20%下滑到11.3%，空調(diào)出口從前三季度30%以上的高速增長(zhǎng)大幅下滑到-17.2%，其中出口量前四位的格力、美的、海爾和志高，總體出口同比下滑50%以上。黑電方面的情況也不容樂(lè)觀，來(lái)自中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)和奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，去年彩電行業(yè)的出口額和出口總量均大幅下滑，前三季度的增幅就僅為-5.3%，到12月份更是只有-14.7%。

　　隨著歐美債務(wù)危機(jī)的影響持續(xù)，加上中東北非的局勢(shì)動(dòng)蕩，家電海外訂貨量仍在下降。記者了解到，珠三角部分以O(shè)EM為主的家電制造企業(yè)受此影響，已經(jīng)出現(xiàn)開(kāi)工不足的情況，部分小型代工企業(yè)甚至關(guān)門停產(chǎn)，即便是此前出口業(yè)務(wù)良好的家電企業(yè)，也紛紛調(diào)低了對(duì)于今年出口業(yè)務(wù)的預(yù)期。

　　深圳艾美特電器有限公司副董事長(zhǎng)蔡正富就謹(jǐn)慎預(yù)計(jì)今年出口業(yè)務(wù)只有15%左右的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)低于此前的水平，“這還是因?yàn)槲覀兊氖袌?chǎng)在歐美比較少，多集中在日韓市場(chǎng)，相比其他企業(yè)，受歐美債務(wù)危機(jī)影響要小很多。”格蘭仕集團(tuán)副總裁陸驥烈也表示：“今年整個(gè)出口態(tài)勢(shì)不夠好”。

　　內(nèi)需不旺

　　整體經(jīng)濟(jì)滯脹特點(diǎn)明顯，“內(nèi)需市場(chǎng)的消費(fèi)活躍度降低，加上房地產(chǎn)調(diào)控政策的持續(xù)，一定程度上壓制了部分消費(fèi)者的剛性需求

　　出口持續(xù)放緩的趨勢(shì)，讓包括家電業(yè)在內(nèi)的制造企業(yè)尋求從依賴出口轉(zhuǎn)向內(nèi)需市場(chǎng)，以期通過(guò)內(nèi)需降低出口放緩帶來(lái)的影響。但從去年下半年起，內(nèi)需市場(chǎng)的疲軟表現(xiàn)給家電企業(yè)迎頭澆了一盆冷水。

　　此前的圣誕、元旦、春節(jié)傳統(tǒng)促銷季，即便家電廠商使出渾身解數(shù)進(jìn)行促銷，都難改家電連鎖賣場(chǎng)和百貨店家電專柜人氣遠(yuǎn)不如往年的事實(shí)，家電廠商紛紛感慨今年的銷售勢(shì)頭比較差，市場(chǎng)情況不容樂(lè)觀。海信科龍廣州公司總經(jīng)理黃新華坦言，開(kāi)年業(yè)績(jī)“與我們此前的預(yù)期有一定的差距，空調(diào)銷售出現(xiàn)了下滑。”海爾廣州工貿(mào)總經(jīng)理王曉強(qiáng)也表示，從去年12月開(kāi)始就投入大量資源應(yīng)對(duì)一連串的促銷活動(dòng)，銷售情況也僅與上年同期持平。

　　陸驥烈直言，家電行業(yè)今年的發(fā)展將處于相對(duì)低谷，整體經(jīng)濟(jì)滯脹特點(diǎn)明顯，“內(nèi)需市場(chǎng)的消費(fèi)活躍度降低，加上房地產(chǎn)調(diào)控政策的持續(xù)，一定程度上壓制了部分消費(fèi)者的剛性需求”。 據(jù)了解，格蘭仕一二月份零售數(shù)據(jù)有所下降，不過(guò)網(wǎng)上銷售相對(duì)有所上升。創(chuàng)維近日發(fā)布的最新銷售數(shù)據(jù)顯示，1月份銷售電視機(jī)91.8萬(wàn)臺(tái)，同比下跌16%。記者從中山華帝燃具了解到，雖然一二月是廚電銷售的淡季，往年同期單月銷售額仍可以達(dá)到1個(gè)億，但今年前兩個(gè)月的銷售額約為往年高峰的一半。

　　多位珠三角企業(yè)老總預(yù)言，此前政府層面一系列調(diào)控的效應(yīng)將在今年上半年逐漸開(kāi)始顯現(xiàn)，“上半年會(huì)比較難熬”。中山東菱威力電器有限公司總裁劉亮則預(yù)計(jì)，今年內(nèi)需總體增長(zhǎng)相當(dāng)有限，“即便有所增長(zhǎng)，也是競(jìng)爭(zhēng)性增長(zhǎng)，部分企業(yè)的銷量、市場(chǎng)份額有所增長(zhǎng)，勢(shì)必就有企業(yè)的銷量和市場(chǎng)份額被擠壓。”