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  資深媒體人、《南都娛樂周刊》主編陳朝華通過微博爆料稱，海爾發郵件通知媒體，今后不再向雜志投放硬廣廣告。在此之前，海爾集團董事局主席張瑞敏在公司年會上稱，對海爾來說，無價值交互平臺的交易都不應存在。

　　海爾郵件原內容為“由于我集團戰略調整，截止到2014年1月18日海爾及卡薩帝品牌雜志硬廣廣告媒體業務不再發生，如有產品線發生硬廣投放業務，由經辦人買單，海爾不會付費請周知。”停止硬廣投放后，海爾將繼續投放雜志內文植入廣告和新媒體廣告。海爾成為首家放棄雜志硬廣，轉向新媒體廣告的傳統家電企業。

海爾停投雜志硬廣

    在近日海爾內部年會上，張瑞敏深度反思互聯網思維對海爾的影響。他宣稱，在未來的海爾，無用戶全流程最佳體驗的產品都不應生產；無價值交互平臺的交易都不應存在。外界猜測，正是由于上述原因，海爾才改變廣告投放策略。值得一提的是張瑞敏同時表示，“現在在互聯網時代，外部的變化非常非常，如果你還是追求傳統時代企業的均衡就是等死，這個時代一定會把你扔掉”。

　　海爾市場環境面臨變革

　　2013年白電市場有高開低收的跡象，由于2012年市場表現低迷、基數較低，2013年上半年市場在節能補貼政策的拉動下增長較好，而下半年以來市場利空因素增多。中怡康的預測數據顯示，2014年冰箱銷量或同比下降2.0%，洗衣機銷量預計同比下將1.8%。

　　一方面是行業的低迷，另一方則是互聯網企業的崛起。2013年小米推出了更多的家電產品，小米TV，小米盒子。樂視則憑借超級電視X60一鳴驚人，S50的熱賣，互聯網企業的快速舉起，讓傳統家電企業開始動搖，開始思考。其中TCL就首先與愛奇藝聯手推出合作電視產品。作為家電巨頭，海爾面臨巨大轉型的壓力，或許傳統“海爾兄弟”小伙伴的印象已經逐步退去品。海爾推出統帥品牌或許期待能夠贏得中低端市場用戶，但用戶需要更實惠價格同時，對產品品質有著更為苛刻的需求。

　　為了迎合市場新的機遇，海爾推出了自有品牌網上商城，并加大了對電商平臺和互聯網平臺的投入。今天海爾以“停止雜志硬廣”的方式表達了對于未來市場環境的決心，將大刀闊斧的走向轉型之路。（來源  慧聰家電網）