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　[中國家電網(wǎng)]自2013年樂視推出首款互聯(lián)網(wǎng)電視X60起，小米、愛奇藝、百度、奇虎360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始了大規(guī)模跨界入侵。來勢洶洶的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，令家電圈、零售業(yè)、金融機構(gòu)等傳統(tǒng)行業(yè)見識到了他們強大的“顛覆”能力。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界家電圈兒的作用力與反作用力（圖）

　　然而，就在人們暢談互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對家電圈的巨大作用力時，筆者卻發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也受到了來自傳統(tǒng)家電企業(yè)的影響，正在發(fā)生變化。

　　看互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界家電圈帶來的重大變化

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們在近一年時間里推出了多款新品，覆蓋電視、智能盒子、智能路由等多個品類，極大豐富了市場，為消費者提供了更多新奇特的選擇。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)旗下聚攏的眾多粉絲，更是形成了強大的“粉絲經(jīng)濟”現(xiàn)象。

　　這可能也是為什么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界家電圈兒不過一年時間，傳統(tǒng)家電企業(yè)觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型就成為圈內(nèi)時下最熱門的話題。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊力和影響力之大，由此可見一斑。

　　仔細盤點，過去一年里互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界共為家電圈兒帶來了以下四大變化。

　　·深刻影響家電行業(yè)格局

　　自2010年起，基于Android操作系統(tǒng)的智能互聯(lián)網(wǎng)電視就已陸續(xù)面市。但是，傳統(tǒng)企業(yè)生產(chǎn)制造的智能電視一直長期停留在“概念”階段，由于受到價格、技術(shù)、內(nèi)容等多項瓶頸的制約，智能電視并未得到廣泛的市場認可。

　　2013年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂視、小米誓師進軍智能家電領(lǐng)域，相繼發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)電視新品。為搶占市場，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們?nèi)映隽说谝幻吨匕跽◤棥坝布蛢r”。

　　與同期賣場里動輒上萬元的傳統(tǒng)家電品牌智能電視相比，樂視TV和小米電視兩三千元的產(chǎn)品價格低得令人乍舌。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的助推下，高大上的智能電視搖身變成了尋常百姓即可輕松擁有的硬件產(chǎn)品。

　　盡管互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)布的智能產(chǎn)品仍存在一些設(shè)計缺陷，消費者訂購后還要經(jīng)歷漫長的等待，但是低廉的普及價格還是得到了多數(shù)消費者的追捧。2013年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)每一次的智能電視預(yù)售活動均是場場爆滿，“售罄”、“缺貨”已成為2013年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)智能電視產(chǎn)品的庫存常態(tài)。

　　從樂視X60起，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生產(chǎn)制造的智能電視產(chǎn)品，用低廉的價格配合饑餓營銷的銷售模式，迅速激活了智能電視的消費市場。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認為，2013年是智能電視普及元年，可以說智能電視的普及和推廣與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的低價“攪局”有著密不可分的關(guān)系。從這個角度來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界來襲為電視行業(yè)的發(fā)展提供了新的助推動力。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界家電圈，不僅起到了積極的助推作用，也深刻地影響了行業(yè)格局。

　　2014年4月份，上市家電企業(yè)陸續(xù)公布了今年第一季度的財報。一季度財報顯示，整個彩電行業(yè)開門遇阻，整體業(yè)績暗淡。

　　除TCL外，長虹、海信、康佳等以彩電生產(chǎn)為主要業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)家電企業(yè)遭遇滑鐵盧，營收、凈利均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中，長虹的下滑幅度最大，凈利潤下降超過90%。

　　家電領(lǐng)域的專家劉步塵分析指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入電視市場大打“價格戰(zhàn)”，拉低了整個彩電市場的價格，這是導(dǎo)致彩電企業(yè)業(yè)績下滑的一個重要原因。