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　“足球大戰(zhàn)”前夕，眾多彩電企業(yè)再一次繃緊神經(jīng)，這一次祭出的兵器基本圍繞在4K和智能周圍。2008年以來，智能電視開始起步，漸漸成為行業(yè)主流，智能幾乎已成標(biāo)配。讓企業(yè)遺憾的是，當(dāng)彩電新品開發(fā)速度IT化，甚至比手機(jī)廠商發(fā)新品還快時(shí)，消費(fèi)者更換彩電的速度卻遠(yuǎn)遜于更換手機(jī)的速度。

　　顯然，半年、一年換一部手機(jī)不是個(gè)“事”，一年換一臺(tái)電視絕對是個(gè)大“事”，盡管那臺(tái)電視可能只有三四千塊，不及一部高端智能手機(jī)的價(jià)錢。所以，在這六七年間，因產(chǎn)業(yè)推動(dòng)而非需求拉動(dòng)出現(xiàn)的概念之多便不足為奇。比如2 0 10年的世界杯，潮流是“用3D電視看世界杯”，今年就變成了 “用4K電視看世界杯”。一輪輪概念技術(shù)的轟炸中，市場也可謂“過盡千帆”，有些熱度延續(xù)，有些最終則避不過“皆不是”的宿命，最終成為客廳的擺設(shè)。

　　3D：雖有銷量，但擺設(shè)居多

　　3D這一輪熱潮始于2010年。照例是由美國CES展揭開序幕，時(shí)值《阿凡達(dá)》風(fēng)靡全球，3D從大屏幕向客廳轉(zhuǎn)移。當(dāng)年五一前夕，三星、LG、T CL、康佳、海信、創(chuàng)維等彩電品牌紛紛搶發(fā)3D電視，一臺(tái)55英寸外資品牌3D電視價(jià)格達(dá)到兩三萬元。

　　3D一度是行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，企業(yè)也曾喊出3D成為“標(biāo)配”的口號(hào)。不過就在2013年結(jié)束時(shí)，已經(jīng)鮮少有機(jī)構(gòu)專門將3D作為一個(gè)品類來進(jìn)行總結(jié)了。

　　“誰還關(guān)注3D呀。”南都記者走訪賣場發(fā)現(xiàn)，不管是什么牌子，電視展區(qū)打出的口號(hào)都集中于4K和智能，主打產(chǎn)品或者宣傳語中提及3D的卻幾乎沒有。賣場一位導(dǎo)購員告訴南都記者，很少有專門主打3D功能的電視了，3D基本上是智能電視的附屬功能，“一般來講，只要有3D功能的就都是智能電視，但是智能電視可不都是有3D功能。”其介紹說，某品牌新推出的智能電視，一些型號(hào)就沒有3D功能，“這種趨勢肯定越來越明顯，增加3D功能增加成本和價(jià)格，但是消費(fèi)者對它的關(guān)注降低了，還不如不要這塊雞肋。”

　　這位導(dǎo)購員介紹說，3D片源也不多，還都是一些老片子。消費(fèi)者更愿意去電影院體驗(yàn)3D.

　　消費(fèi)者葛女士告訴南都記者，其去年給父母選購電視，因擔(dān)心父母不會(huì)操作智能電視，就買了一款外資品牌非智能3D電視，結(jié)果3D功能就體驗(yàn)了兩次。一次是剛買回來安裝，一次是她“秀”給父母看。之后再也沒有碰過那副3D眼鏡，這一功能基本就是個(gè)擺設(shè)了。

　　● 賭前預(yù)測：2 0 1 0年4月，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)D isplaySearch預(yù)估，2010年3D電視全球出貨量達(dá)250萬臺(tái)，2013年出貨量將超過 2700萬臺(tái)，當(dāng)年市場也不乏更為樂觀的預(yù)期。對于中國市場，中怡康在2013年初預(yù)計(jì)，2013年全年3D電視銷售2716萬臺(tái)。

　　●現(xiàn)實(shí)情況：G FK公司近日發(fā)布監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年單純3D技術(shù)的彩電在中國市場的銷量占有率只有2.1%，帶3D功能的智能電視，占比高達(dá)64%.群智咨詢研究總監(jiān)李亞琴表示，3D銷量占有率此前達(dá)到過40%，但是這兩年在下滑，在30%左右，2013年3D銷量為1700萬臺(tái)，今年銷量估計(jì)在 1350萬臺(tái)左右。

　　●結(jié)論：3D電視雖然一度熱如當(dāng)紅炸子雞，而且快速有了銷量規(guī)模。但是去年銷量已經(jīng)不及預(yù)期，此外這一功能在客廳還是水土不服，成為可有可無的技術(shù)，基本成了擺設(shè)。

　　4K/UHD：熱度正高參差不齊

　　2012 年，4K電視開始在大屏幕電視上出現(xiàn)，隨后的2013年就被稱為4K元年，各家打出的旗幟不同，4K、U H D、超高清，其屏幕分辨率為 3840×2160，是全高清電視屏幕分辨率(1920×1080)的4倍、高清電視屏幕分辨率(1280×720)的8倍。4K發(fā)展過程中也頗有些曲折，還出現(xiàn)真?zhèn)?K之爭。

　　臨近電商的造節(jié)活動(dòng)“618”，南都記者走訪的賣場電視展區(qū)也打出了亮劍618的口號(hào)。其中4K或者超高清是宣傳重點(diǎn)之一。4K的熱度其實(shí)是廠家和賣場聯(lián)手的結(jié)果。在賣場，展示的基本思路就是4K和非4K對比展示，加上導(dǎo)購員的舌燦蓮花，買4K才是潮流，不然就 “O U T”了。按照某國產(chǎn)品牌的導(dǎo)購員介紹，走十臺(tái)貨，約三四臺(tái)都是4K，展示區(qū)也是一半為4K電視。價(jià)格相比此前已經(jīng)降下來不少，55英寸國產(chǎn)品牌價(jià)格在五六千元左右，外資品牌要貴一些，不同型號(hào)在一兩萬左右。某外資品牌的產(chǎn)品經(jīng)理告訴南都記者，4K電視提升的是畫質(zhì)，必須放在一起才能看出差異。 “單獨(dú)擺出來一臺(tái)，宣傳效果不好。”

　　雖然熱度正高，但是市面上4K電視價(jià)格參差不齊，從三四千余到兩萬元，均有產(chǎn)品銷售。一些公司也爆料：有些彩電企業(yè)采用的R G B W技術(shù)4K屏幕雖大大降低了成本，但也降低了圖像分辨率，并不符合真正意義上的4K面板。RGBW技術(shù)由LG主導(dǎo)，其面板公司LD G為國內(nèi)多家彩電企業(yè)提供屏幕。LG D通過技術(shù)解答，稱其4K面板符合4K標(biāo)準(zhǔn)。

　　南都記者咨詢導(dǎo)購員以及分析師得到的結(jié)論是：只有4K還不夠，4K要體現(xiàn)效果需要刷新率、色域顯示等多方面技術(shù)配合。便宜的4K主打低端市場，會(huì)犧牲其他配備參數(shù)，所以雖有4K但是效果要打折扣。簡言之價(jià)格高還是低，不是單由4K決定的。另外，和當(dāng)年的高清電視的遭遇一樣，目前4K內(nèi)容還不多，廠家會(huì)有一些類似信號(hào)“2K轉(zhuǎn)4K”的技術(shù)改善這一問題。

　　●賭前預(yù)測：中怡康約在一年前預(yù)測，2013年4K電視的銷售量將占彩電市場份額的2.33%，銷售規(guī)模約為100萬臺(tái);2014年為300萬臺(tái);2015年可達(dá)650萬臺(tái)左右。當(dāng)時(shí)，4K電視的平均售價(jià)大概為2.7萬元，而普通電視的平均價(jià)格在4000元左右。

　　● 現(xiàn)實(shí)情況：奧維咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2013年，超高清電視銷售接近100萬臺(tái)。群智咨詢的數(shù)據(jù)是120萬臺(tái)左右。目前來看，基本符合預(yù)期。而預(yù)測數(shù)據(jù)也不斷在調(diào)高，比如中怡康年初將今年的銷量預(yù)期提高到600萬。李亞琴表示，4K技術(shù)成熟、面板資源豐富，整機(jī)廠導(dǎo)入速度快，所以4K發(fā)展符合預(yù)期。

　　●結(jié)論：4K、超高清正時(shí)髦，當(dāng)下4K內(nèi)容不足，幾年以后內(nèi)容可能會(huì)豐富，潛力投資，應(yīng)該不算是浪費(fèi)。