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　    2014年6月18日，電商常規(guī)“PARTY”——6·18促銷價格戰(zhàn)開打。今年的主角還是京東、蘇寧、國美、天貓，今年的形式還是降價、比價、抽獎、掛卡、紅包……但今年的消費者卻并不一定“感冒”。

　　>>重點活動一覽

　　京東11周年慶 618購物大趴

　　國美在線決戰(zhàn)32天 巔峰對決

　　蘇寧易購年中慶 5天5夜0利風暴

　　天貓年中大促 4天4夜瘋狂購

　　>>2014年6·18新趨勢

　　走出喧囂 稍顯平靜

　　今年6·18在經(jīng)歷過往年“電商大戰(zhàn)”的狂熱后，并沒有出現(xiàn)大量口水戰(zhàn)，整個電商市場平靜了許多。

　　奧維咨詢分析師郭章友認為這主要是因為電商的競爭格局已經(jīng)基本形成，短期內(nèi)很難再發(fā)生變化?！熬〇|商城上市后，資金實力更為強大，再加上通過結(jié)盟騰訊獲得了流量資源及微信一級入口，優(yōu)勢更為明顯;蘇寧易購在經(jīng)歷過蘇寧云商多次戰(zhàn)略調(diào)整后，電商戰(zhàn)略亦日趨成熟，線上線下平衡、發(fā)揮O2O優(yōu)勢做好服務(wù)穩(wěn)健發(fā)展是當下最重要的事情，超越京東只能是長期戰(zhàn)略;國美在線選擇了聚焦家電，此次號稱補貼32億元杠上京東，只不過是乘機促銷。”

　　另外，制造商和消費者也逐漸理性了，郭章友說，經(jīng)過多年的發(fā)展，廠商的電商戰(zhàn)略逐漸清晰，促銷有了自己的節(jié)奏，消費者也更加精明，開始“價比三家”，面對電商促銷越來越淡定。

　　主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動端

　　從PC端轉(zhuǎn)移到移動端可以說是今年6·18促銷最大的亮點。6·18本是京東的店慶日，今年京東在移動端的拓展上剛好趕上了好時機，3月份，京東獲得了騰訊的投資，并獲得了微信、手機QQ等一級入口，微信的“發(fā)現(xiàn)”新增了購物欄，直接鏈向京東的網(wǎng)站。據(jù)京東方面的數(shù)據(jù)顯示，京東移動客戶端累計用戶激活數(shù)與去年同期相比增長了4倍，在蘋果APP Store中的中國區(qū)排名總榜沖到第7。

　　億邦動力網(wǎng)的報道稱，京東的微信一級入口在5月27日開始進行灰度測試，灰度測試階段，微信“購物”一級入口的成交金額開始有明顯上升。另據(jù)了解，為準備此次618大促，京東在移動端發(fā)放了10億元的京東紅包。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士分析，京東在移動客戶端、微信和手機QQ三大移動入口同時發(fā)力，借助618大促節(jié)點在移動電商方面實現(xiàn)突破。

　　而作為電商平臺的老大哥，阿里巴巴今年在移動端也發(fā)展迅猛、準備充足，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 2014年首季度阿里移動端月活躍用戶上漲至1.63億，環(huán)比增加19.9%。而對UC的全面收購，更是讓阿里巴巴在全球范圍內(nèi)獲得了2.64億活躍用戶?；顒臃矫?，阿里則出動天貓聯(lián)合30多萬家線上線下的商家推出“掃碼世界波”活動，形式主要以“掃二維碼”為主。（王德祥）

　　>>一張圖讀懂6·18電商大戰(zhàn)

圖片來自：央視評論員組 編輯制圖：王爽 何應(yīng)竹