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　面對上半年國內彩電市場整體銷售的困頓，向大屏要利潤成為不少廠商的突圍路徑。

　　9月10日，海信電器發布其激光影院產品——榮光，該100英寸產品售價為69999元。目前市場上同尺寸液晶電視的售價一般超過70萬元，有的品牌銷售價格甚至超過百萬元。

　　海信電器總經理劉洪新表示，在彩電市場整體銷量下滑的背景下，市場需求結構發生了很大變化，即大屏化。根據中怡康的統計，今年7月份，國內50英寸及以上大尺寸電視的增幅在40%以上。而從用戶對65英寸以上超大尺寸電視的需求來看，2012年為18萬臺，2013年為33萬臺，2014年預計為59萬臺，預計2015年將達到85萬臺。

　　但劉洪新認為，由于技術瓶頸、成本制約、良品率等因素，液晶電視在超大尺寸上的推進遇到困難，面對動輒幾十萬、上百萬元的大尺寸液晶電視單價，激光影院將是顯示技術的一次革新，尤其成本僅為液晶電視的約1/10。

　　海信激光電視能否在現有大尺寸液晶電視和傳統家用投影產品之外異軍突起，還有待市場檢驗，不過很顯然，這是彩電廠商在當年市場格局下尋求業績突圍的重要嘗試。

　　奧維咨詢數據顯示，今年上半年，中國彩電內銷市場總量為2093萬臺，同比下降9%;銷售額為696億元，同比下降15%。奧維咨詢更預測，盡管下半年銷量將有所回升，但全年內銷彩電總量仍將同比下降4%至4590萬臺。這將是彩電業30多年來首次出現行業性的負增長。

　　整體市場的萎靡，也體現在多家彩電上市公司的半年報中。其中，TCL多媒體今年上半年營業額約152.03億港元，同比下降15.9%;毛利約 23.82億港元，同比下降16.1%;凈利潤約1.68億港元，同比下降13.8%。海信電器上半年營收132.58億元，同比下降2.54%;歸屬于上市公司股東的凈利潤6.13億元，同比下降24.37%。深康佳A的彩電市場銷量和銷售額也都出現了下滑，上半年其營收83.98億元，同比下滑10.86%;凈利潤4536萬元，同比增長11.87%。

　　“產品結構會直接影響企業的毛利率。”創維集團總裁楊東文此前在接受記者采訪時表示，在整體市場增量受限的情況下，創維今年的做法是在維持總量的基礎上，多賣高毛利產品，比如大尺寸電視、4K電視等。

　　楊東文認為，在整體市場需求由正轉負的同時，彩電業傳統售賣硬件的商業模式也走到另一個拐點，樂視、小米、聯想等跨界力量的逡巡，盡管從整體銷量角度而言尚不成氣候，但其在渠道、價格、產品、盈利模型等方面，都對傳統彩電業產生實實在在的沖擊。

　　在整體市場和傳統品牌銷量下滑的同時，作為跨界力量代表的樂視仍維持擴張態勢。中怡康數據顯示，今年7月份，在全部彩電品牌份額中，與年初相比，樂視超級電視市場占比擴張超過3倍，“線上+線下”銷量占比達到7.36%。

　　在這種情況下，向互聯網轉型也成為彩電企業的焦點話題。比如說，康佳在今年年初提出易終端+易平臺的新戰略，并發力建設互聯網運營平臺。康佳集團董事長吳斯遠在今年8月發布其厚度僅為1.28厘米的超薄電視時表示，電視發展到互聯網智能電視時代，硬件的競爭開始減弱，產品同質化的趨勢明顯，而軟件、應用方面的競爭變得越來越重要。TCL多媒體則在去年與愛奇藝合作后，近期繼續跨界不斷，繼與湖南廣電合作推出“芒果TV+”后，又與騰訊合作，推出所謂“第一臺連接微信的電視”。（來源 中國家電網）