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在掌門(mén)人不在的日子里，國(guó)美系產(chǎn)業(yè)從來(lái)沒(méi)有像今年一樣，全面開(kāi)花，大有一副跑步前進(jìn)的勢(shì)頭。國(guó)美業(yè)績(jī)、國(guó)美黃金、國(guó)美電商、股票回購(gòu)等消息扎堆出現(xiàn)。

　　細(xì)數(shù)國(guó)美這一年的動(dòng)作，黃氏風(fēng)格愈加顯現(xiàn)。

　　眼下，家電零售行業(yè)已經(jīng)變天，蘇寧正轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，后起之秀阿里、京東已經(jīng)上市，國(guó)美必須“跟上”。

　　開(kāi)賣黃金黃氏風(fēng)格重現(xiàn)

　　國(guó)美要賣黃金了。

　　9月19日，占地3500平方米的超大黃金珠寶MALL——多邊金都在北京西三環(huán)開(kāi)業(yè)。值得關(guān)注的是，它屬于黃光裕家族，由國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕策劃。

　　資料顯示，多邊金都商業(yè)有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)作國(guó)美黃金業(yè)務(wù)，成立于2013年6月，隸屬于國(guó)美控股旗下的北京多邊薈投資有限公司，多邊薈是國(guó)美控股在2012年成立的投資新業(yè)務(wù)板塊，其法人代表為黃光裕胞妹、國(guó)美控股總裁黃秀虹。

　　多邊金都的總裁由黃家老將英池?fù)?dān)任，他跟隨黃光裕多年，做過(guò)黃光裕助理。英池對(duì)外表示，多邊金都的相關(guān)業(yè)務(wù)、投資、發(fā)展計(jì)劃通過(guò)信件，“黃總(黃光裕)都能知曉”。

　　既然是黃光裕的生意，就決定了多邊金都一出生就帶著明顯的黃氏風(fēng)格。

　　據(jù)了解，為了黃金生意，國(guó)美前期投入巨大，已有十個(gè)億。多邊金都相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“國(guó)美還要搭建一條從上游材料到渠道到消費(fèi)者再到回收的黃金產(chǎn)業(yè)鏈，可能還要買(mǎi)金礦。”

　　經(jīng)營(yíng)方面，多邊金都投資事業(yè)部經(jīng)理孫吉光表示，多邊金都將延續(xù)國(guó)美的薄利多銷的理念，以低于主流黃金賣場(chǎng)的價(jià)格銷售。為了確保低價(jià)，國(guó)美允許多邊金都每年虧損一億元，用三年贏得市場(chǎng)。

　　8月，國(guó)美電器半年報(bào)業(yè)績(jī)解讀會(huì)上，國(guó)美高層專門(mén)向媒體大力推薦了即將開(kāi)業(yè)的多邊金都，希望媒體關(guān)注。此外，多邊金都的線上商城也已入駐國(guó)美在線平臺(tái)。

　　重振電商重拾“虧損換規(guī)模”打法

　　黃光裕對(duì)國(guó)美電商也一直很“關(guān)注”，這是他當(dāng)年所忽視的。

　　黃光裕過(guò)問(wèn)電商的消息不斷。2012年的6·18電商大戰(zhàn)中，曾有消息稱，黃光裕給國(guó)美開(kāi)出的藥方是“拖”死京東。但最后，京東沒(méi)被拖死，國(guó)美卻因?yàn)殡娚痰木薮笸度攵萑胩潛p，直到2013年扭虧。

　　有知情人士透露，在收到一份關(guān)于公司和零售業(yè)發(fā)展前景的分析報(bào)告后，黃光裕認(rèn)為，國(guó)美線上業(yè)務(wù)即“國(guó)美在線”需要好好做。

　　2014年，國(guó)美在線再度“高調(diào)”起來(lái)。

　　“哪個(gè)體系價(jià)格連續(xù)三次高于京東的，負(fù)責(zé)人直接卷鋪蓋走人!”這句話出自國(guó)美在線董事長(zhǎng)牟貴先，他將槍口首先瞄準(zhǔn)了京東。

　　牟貴先也是與黃光裕搭檔多年的老將。圈內(nèi)的說(shuō)法是，他身上有著鮮明的黃光裕家族印記，當(dāng)年牟貴先掛帥國(guó)美在線，就是黃光裕“點(diǎn)將”。

　　死磕京東后，牟貴先今年又帶領(lǐng)國(guó)美在線做了幾件事。

　　9月3日，國(guó)美在線宣布擴(kuò)張開(kāi)放平臺(tái)，推出“首年免傭金”政策，這在業(yè)內(nèi)是第一個(gè)。

　　近日，國(guó)美在線砸巨資，宣布聯(lián)合民生銀行、招商銀行、微信支付等推出“國(guó)酷券”，消費(fèi)者使用該券購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，能再降3%。

　　牟貴先把國(guó)美在線的第一個(gè)追趕對(duì)象，圈定為蘇寧易購(gòu)，計(jì)劃用2年的時(shí)間完成這一追趕目標(biāo)。

　　以上所有動(dòng)作，明顯可以看出國(guó)美在線已不再堅(jiān)持當(dāng)年追求盈利的保守目標(biāo)，虧損換規(guī)模的狼性打法重新拾起。

　　國(guó)美在線地位的提升還體現(xiàn)在很多地方。據(jù)了解，目前國(guó)美在線辦公區(qū)已從中關(guān)村鼎好大廈搬到國(guó)美總部所在地鵬潤(rùn)大廈，方便總部管控。

　　調(diào)整線下重回?cái)U(kuò)張開(kāi)店軌道

　　目前國(guó)美系產(chǎn)業(yè)中，最大的板塊依然是它賴以生存的線下店面，這個(gè)板塊最主要的任務(wù)是保住盈利，尤其在經(jīng)歷了2012年虧損后。

　　2012年，國(guó)美電器虧損5.97億元，為上市8年多來(lái)的首次虧損。此后，國(guó)美線下門(mén)店開(kāi)始收縮，一度減少100家左右。2013年半年報(bào)顯示，關(guān)店的同時(shí)，國(guó)美單店銷售和每平米銷售實(shí)現(xiàn)了同比及環(huán)比雙增長(zhǎng)，成功幫助國(guó)美扭虧為盈。

　　8月28日，國(guó)美電器總裁王俊洲在年中業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上透露，國(guó)美門(mén)店網(wǎng)絡(luò)調(diào)整期已經(jīng)結(jié)束，下半年起國(guó)美將重回?cái)U(kuò)張軌道。

　　據(jù)了解，國(guó)美這次將門(mén)店增量主要集中在二級(jí)市場(chǎng)，下半年會(huì)加大覆蓋，重點(diǎn)開(kāi)拓區(qū)域是滬寧線與人口密集的內(nèi)陸中西部省份。

　　2014年中報(bào)顯示，國(guó)美上半年新增門(mén)店55家，其中二級(jí)市場(chǎng)有34家，而在國(guó)美整體同店增長(zhǎng)7.3%的同時(shí)，二級(jí)市場(chǎng)的同店增長(zhǎng)卻高達(dá)11.3%。王俊洲透露，計(jì)劃未來(lái)每年在二級(jí)市場(chǎng)開(kāi)店80到100家。

　　二線市場(chǎng)的擴(kuò)張，是否會(huì)重復(fù)當(dāng)年在一線市場(chǎng)擴(kuò)張遇到的門(mén)店重復(fù)率高、低效門(mén)店多的情況?對(duì)此，國(guó)美方面表示，目前兩大家電連鎖在二線市場(chǎng)的占比不高，市場(chǎng)容量較大，另一方面，國(guó)美在一線市場(chǎng)仍以開(kāi)大店為目標(biāo)。

　　與聚焦二線市場(chǎng)同時(shí)進(jìn)行的是，國(guó)美組織架構(gòu)的調(diào)整。

　　國(guó)美電器總裁王俊洲宣布，國(guó)美計(jì)劃將原來(lái)由一級(jí)分公司管理的75個(gè)二級(jí)分公司，獨(dú)立為自主經(jīng)營(yíng)分公司。

　　“原來(lái)由一級(jí)分公司管理的二級(jí)分部獨(dú)立出來(lái)，運(yùn)營(yíng)、決策的效率都會(huì)更高。”王俊洲說(shuō)，調(diào)整后，每一個(gè)分部都將變成一個(gè)小微型創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)的扁平化。