4月 29日晚,海爾集團旗下海爾智家發布2021年一季度報告。報告顯示,卡薩帝Q1收入再創新高,收入增幅從2020年Q4的35%攀升到80%;高端市場份額實現絕對引領,1W+冰箱市場占比38%,1W+滾筒洗衣機市場占比78%,1.5W+空調市場占比43%。
?? 卡薩帝品牌及冰、洗、空的絕對引領地位已經毋庸置疑。如今,卡薩帝電視也來了。雖然沒有前者的高占比,不過她一季度的成績單也是可圈可點。據監測數據顯示,卡薩帝電視2021年首季內銷收入增長164%,月零售額同比增幅?250.4%?,月零售量同比增幅287.25%。這在整體家電市場回暖,電視仍舊是大家電中唯一對比同期銷量下滑的品類的背景下,實屬不易。
??買電視除了音畫效果,更看重高附加值的場景
?? 其實電視市場在多年前就已經進入存量市場,從時間節點上看,一季度通常也是電視消費的淡季,在全球疫情尚未休止的情況下,持幣觀望的情緒依然存在。同時,隨著用戶需求不斷升級,電視獨有的低價格、低端需求顯著下降,“價格戰”已成為過去式。
?? 從一季度的銷售均價維度來看,萬元以上高端電視市場占比基本翻番,消費結構占到2.8%,差不多是國內電視市場近年來的歷史高值。而從電視的功能來看,用戶除了看重電視的專業影音效果,也更加注重電視的其他附加值功能,例如智慧控制、教育等場景。也就是說,人們更愿意花高價錢購買高品質的音畫效果及高附加值的場景。
?? 相比于索尼、三星等高端電視領域的前輩,卡薩帝電視是年輕的。從兩年前上市以來,卡薩帝電視就一直就瞄準的是打造智慧影院場景,通過六大頂級畫質技術提升影像效果。同時,卡薩帝電視搭載的專業YAMAHA音響,達到了專業影院的音響效果,讓電視的每一次發聲都能沉浸入雙耳。
??轉型場景讓電視重回客廳中心
?? 當然,在物聯網時代,電視不僅要過硬還要更“軟”。例如,在4K、8K電視普及后,4K片源依舊是個問題;當電視的音畫效果過硬時,電視所帶來的場景體驗仍難以滿足用戶多元化的需求。
?? 卡薩帝電視不僅通過“鉆石影院”為用戶每年提供上百部4K高清大片,讓用戶隨時隨地看電影,而且依托海爾智家生態戰略,以影院大屏形成智慧化場景,顛覆了傳統客廳模式,使得電視重回客廳C位。也就是說,在這種生態模式中,卡薩帝電視不僅僅是智慧家庭影院,也是家庭智慧控制中心、家庭信息中心、娛樂中心和在線學習教育中心。
?? 卡薩帝電視實現2.5倍增長的背后,是對用戶需求的深入洞察,以專業影院級的影音效果,滿足用戶需求。同時卡薩帝電視為用戶打造高端智慧生活方案和客廳“娛”場景,則帶來一種智慧娛樂生活新體驗。
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