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　　近期家電企業繼續公布一季度業績，財報數據再度驗證整個家電行業的回暖態勢。正是一季度的良好增長態勢，令家電廠商對即將到來的五一黃金周普遍較為樂觀，記者從市場了解到，今年五一各大廠商的促銷資源投放力度均有所加大。

　　五一市場普遍樂觀

　　近期家電企業繼續公布一季度業績。青島海爾今年一季度實現營收205億元，較去年同期的186.89億元增長10%，凈利潤7.21億元，同比增長16.17%。中金公司、長城證券等券商的報告中都認為該公司發展“穩健”。周一，青島海爾也完成了管理層的新老交替，梁海山接替楊綿綿出任青島海爾新一屆的董事長。

　　長虹集團旗下的三家上市公司今年一季度業績集體飄紅，其中四川長虹其中四川長虹歸屬母公司凈利潤同比增長39.9%，美菱凈利潤同比增長18.12%，華意凈利潤更是同比增長 586.94%，不僅如此，去年從四川長虹分拆借殼香港上市公司中華數據廣播的長虹佳華今年第一季度的近利潤也達到了6004萬港幣，同比大幅上升。

　　帕勒咨詢資深董事羅清啟分析指，很多家電巨頭都在談全產業鏈布局的“三星模式”，從國內家電巨頭在黑白產業以及上游核心部件的布局來看，只有長虹等個別巨頭做到真正的全產業鏈布局，長虹在黑白電產業垂直整合上邁出的步伐最為深遠。

　　蘇寧廣州大區總經理任偉分析稱，樓市回暖、剛性需求、更新換代是一季度銷售回暖的三大主要推力?；谝患径鹊牧己迷鲩L態勢，家電廠商對即將到來的五一黃金周普遍較為樂觀。

　　北京中怡康時代市場研究機構總裁連四清也表示，受“國五條”的影響，近期一線城市二手房交易飆升，這將有效刺激家電行業在短期內的業績增長，五一黃金周期間，考慮到節能補貼政策即將截止，消費者搶搭末班車的心理將刺激需求加快釋放，種種利好因素表明，在即將到來的五一黃金周將掀起新一輪的家電銷售熱潮。

　　促銷資源投放力度加大

　　中怡康的報告認為，五一期間白電市場將延續開年利好態勢，銷售繼續攀升，預計五一黃金周期間(4月15日至5月5日)冰箱銷售量為556萬臺，同比增長達到9.3%;洗衣機銷售量為370萬臺，同比增長達到8.7%;空調銷售量為835萬臺，同比增長高達30.5%。

　　奧維咨詢的報告也預計，受今年節假日排期和促銷期提前的影響，五一節假日三周(4月15日至5月5日)彩電市場銷量將達到433萬臺，同比增長9.2%。在尺寸結構上，受上游供應、整機庫存、節能補貼、新品推廣等因素影響，40英寸級別以上產品將在五一期間發力，銷售比重有望達到55%。

　　記者了解到，為了整體銷售目標的達成，無論是上游廠家還是渠道，今年五一在資源投放方面都較往年有大幅度的提升。今年五一期間廣州蘇寧平均折扣在7.5—8折左右，特價機的投放數量創下歷年新高，而在具體的讓利舉措方面，廣州蘇寧更是推出逢1000元減150元大幅度降價活動。

　　今年康佳把UD超高清作為戰略推廣核心，上市了覆蓋39、50、55、58、65、84寸等多尺寸段的超高清系列產品，五一期間康佳推出超高清買一贈一的進行推廣，同時對六核新品進行促銷，47寸六核產品的價格低至8000元內TCL也提前從4月20日就啟動了全國范圍的促銷活動，購買TCL 3D智能云電視產品，可享受預定TCL五一特惠機型，并將4K產品的價格拉低至萬元以內。