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　廣電總局近日下發(fā)的一紙禁令或?qū)⑹拱⒗铩?yōu)土、搜狐、樂視、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)欲通過互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒布局客廳市場的“客廳行動(dòng)”大為受挫。

　　這份立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的函件，要求禁止網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒預(yù)裝未經(jīng)審核的視頻APP，并要求相關(guān)電視盒子牌照方進(jìn)行整改。華數(shù)傳媒和百視通被要求關(guān)閉其所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中，各類視頻類APP、聚合類APP下載通道，愛奇藝、搜狐視頻等均被點(diǎn)名。

　　“此次整頓對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視終端無疑會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)沖擊。”中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥對(duì)《中國企業(yè)報(bào)》記者表示，由于法律較為滯后，之前企業(yè)在視頻APP業(yè)務(wù)中的發(fā)展較為粗放。現(xiàn)在行業(yè)法規(guī)出臺(tái)，卻發(fā)現(xiàn)大部分業(yè)內(nèi)企業(yè)已跨過紅線之外，需要進(jìn)行大幅調(diào)整，包括戰(zhàn)略計(jì)劃、技術(shù)等。

　　幾家歡樂幾家愁

　　24日上午，華數(shù)傳媒發(fā)布了官方回復(fù)，證實(shí)收到上級(jí)主管部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒進(jìn)行核查的要求;

　　阿里的“天貓魔盒”首當(dāng)其沖成為廣電部門批評(píng)對(duì)象，天貓魔盒被扣上“淫穢色情”、“低俗不良”與“嚴(yán)重違反政策”的帽子。“阿里恐怕要重新規(guī)劃其客廳戰(zhàn)略了。”業(yè)內(nèi)人士如此判斷。

　　樂視官方表示，會(huì)按照國家新聞出版廣電總局的政策認(rèn)真執(zhí)行，之后盒子產(chǎn)品的銷量可能會(huì)受到一些影響。

　　樂視認(rèn)為總局此舉將利好內(nèi)容版權(quán)儲(chǔ)備豐富的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)以及內(nèi)容制作方。“樂視網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢更為顯著,硬件產(chǎn)品更具吸引力,超級(jí)電視后續(xù)付費(fèi)率將更為樂觀。”樂視方面表示，樂視網(wǎng)作為合法合規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營商的內(nèi)容優(yōu)勢將更為顯著。

　　他們認(rèn)為，樂視互聯(lián)網(wǎng)電視硬件產(chǎn)品(盒子+超級(jí)電視)憑借超高性價(jià)比將更具吸引力。同時(shí),希望觀看豐富內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶將更傾向于為樂視的內(nèi)容付費(fèi),我們對(duì)超級(jí)電視后續(xù)的續(xù)費(fèi)率更為樂觀。同時(shí),這也將有利于提升互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的廣告商業(yè)價(jià)值。

　　小米公司回應(yīng)稱，此次整改主要是針對(duì)華數(shù)傳媒和百視通，旨在對(duì)第三方APP加強(qiáng)管理，對(duì)小米盒子不會(huì)帶來負(fù)面影響。

　　優(yōu)酷土豆集團(tuán)相關(guān)人士則表示，在OTT業(yè)務(wù)上一直與正規(guī)牌照方合作，提供正版健康的內(nèi)容。

　　牌照方受益

　　近兩年在資本、政策、市場需求的多重影響下，互聯(lián)網(wǎng)電視市場發(fā)展風(fēng)起云涌，小米、樂視等品牌借此一炮而紅。之后百度、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)大佬也加入到這場亂戰(zhàn)中。

　　據(jù)悉，互聯(lián)網(wǎng)電視共有7張牌照，中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)認(rèn)為，牌照方將成為本次發(fā)函的重要受益者，其未來議價(jià)能力有望大幅攀升，行業(yè)中存在的亂象也會(huì)得到整治。尤其是價(jià)格競爭、無序競爭會(huì)受到嚴(yán)格打壓，牌照方的合法權(quán)益、合法地位會(huì)獲得更好的尊重，這對(duì)于產(chǎn)業(yè)集中度的提升、競爭實(shí)力的增強(qiáng)有重大影響。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，在這次博弈中，目前看正在偷著樂的是那些廣電嫡系企業(yè)，主要是以創(chuàng)維、長虹等為代表的傳統(tǒng)終端設(shè)備商和以同洲、數(shù)碼視訊為代表的OTT+DVB系。

　　創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視機(jī)制造商雖然也大量生產(chǎn)機(jī)頂盒，但是基本上都是和廣電運(yùn)營商捆綁的OTT機(jī)頂盒，只不過這些電視巨頭也同樣在智能電視機(jī)上發(fā)力，這也是占據(jù)市場的一個(gè)策略，目前看，這個(gè)策略是成功的。因?yàn)樵谡呦拢瑳]有被點(diǎn)名批評(píng)的，那就意味著還可以繼續(xù)做下去，并且這些企業(yè)與廣電運(yùn)營商已經(jīng)合作幾十年，優(yōu)勢比較明顯。

　　巨大市場容量三年內(nèi)爆發(fā)

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的重要地位逐漸顯現(xiàn)出來，相關(guān)衍生行業(yè)的影響力也在提升，國家層面大力整頓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的決心由此發(fā)函便可看出。

　　王寧遠(yuǎn)對(duì)記者表示，關(guān)閉函文件對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)而言意義重大，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈無序競爭、品質(zhì)低劣、侵權(quán)盜版等諸多不良現(xiàn)象將會(huì)得到整頓，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)龍頭企業(yè)必將引以為戒，接下來行業(yè)生存環(huán)境會(huì)有所改觀，所蘊(yùn)藏的巨大市場容量也有望在三年內(nèi)爆發(fā)出來。

　　王寧遠(yuǎn)認(rèn)為，運(yùn)營商合作模式被政策肯定，未來仍將獲得良好的發(fā)展空間，但聚合軟件、集成應(yīng)用、盜版軟件將會(huì)受到制裁，違法違規(guī)、情色低俗等產(chǎn)品進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視的渠道將會(huì)被封鎖。該舉措旨在凈化互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)環(huán)境、保護(hù)合法知識(shí)產(chǎn)權(quán)，接下來擁有合法版權(quán)、合法經(jīng)營模式、良好內(nèi)容的企業(yè)將獲得更好的發(fā)展機(jī)遇。

　　互聯(lián)網(wǎng)分析人士表示，目前廣電總局只是通過加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管，抑制互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)模式侵襲的速度。后期整頓只要內(nèi)容不違規(guī)，OTT機(jī)頂盒市場競爭仍將繼續(xù)，只是發(fā)展將受到一些限制。（來源 中國家電網(wǎng)）