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　因彩電行業慘淡而導致的彩電企業“換帥潮”仍在繼續，這一次是老牌家電企業四川長虹。據接近四川長虹的知情人士透露，為應對彩電業務的不景氣，四川長虹將彩電業務的管理層大換血，并重新啟用老將郭德軒執掌彩電業務。

　　記者獲悉，1月15日，四川長虹內部發布調令，彩電老將郭德軒取代葉洪林出任長虹多媒體產業集團董事長，全面負責多媒體產業集團各項工作。原長虹多媒體產業公司總經理徐明則擔任多媒體產業集團副總經理，負責內部生產制造和供應商管理等業務。

　　據了解，郭德軒是四川長虹家電的老將，此前曾任四川長虹副總經理、多媒體產業公司董事長、營銷部副部長等職務，2008年改任集團文化的綜合管理工作。對于此次職務變動，四川長虹集團企劃部部長劉海中表示：“此次變動是集團內部的正常調整。”

　　彩電企業的“換帥潮”自去年以來便頻頻發生，深康佳、創維集團、TCL集團、青島海爾等主流彩電企業的管理層都出現了不同程度的變動。彩電企業集體換帥雖是公司內部的人事變動，但其背景則是彩電行業整體的不景氣。

　　奧維咨詢數據顯示，2014年中國彩電市場銷售總量為4461萬臺，同比下降6.6%;銷售金額1462億元，同比下降14.5%。數據顯示，2015年中國彩電市場零售量將達4410萬臺，同比下降1.1%;零售額將達1371億元，同比下降6.2%。

　　業績不理想，人事調整是常見的解決辦法。不過由于受到彩電行業大環境的影響，去年換帥的彩電企業目前尚未看到明顯的效果。

　　在主流彩電企業中，四川長虹業績下滑明顯。去年三季報顯示，四川長虹實現營業收入412.84億元，較上年同期下降1.82%;凈利潤虧損3.14億元。

　　行業資深分析師梁振鵬認為，四川長虹去年彩電業務整體萎縮，預定業績沒有完成的情況下，按照上市公司慣例，需要領導者來承擔責任。而郭德軒在彩電市場資歷深厚，對各方面的資源、營銷、消費者等很有經驗，重新啟用郭德軒不難看出長虹想重振彩電業務的決心。

　　但面對業績下滑的四川長虹，人事變動的內因并非根本矛盾。家電行業觀察員劉步塵認為，如果公司不能解決根本問題，換帥效果就會大打折扣。

　　在劉步塵看來，四川長虹的主要問題在于企業架構不清晰以及品牌形象老化。四川長虹集團擁有200多家子公司，其中一些公司業績不佳，無疑給集團的發展背上了沉重的包袱。自去年改革以來，四川長虹正逐步甩掉虧損的資產，例如四川虹歐顯示器材、國虹通訊等。

　　據了解，為應對轉型，四川長虹在產品方面下了不少功夫，彩電、冰箱、空調等皆有不小的進步，但卻因品牌形象老舊而未能有顯著效果。劉步塵認為，四川長虹目前需要的是進行品牌再造，使品牌形象年輕化。此次四川長虹彩電業務的新掌門人此前正是營銷部門的負責人，或將對四川長虹進行一系列的營銷改變。

　　不過值得注意的是，四川長虹此次人事變動的幅度仍是僅在集團內部進行調整，劉步塵說，四川長虹由于國企體制過于自閉，人員始終在體系內部流動，公司需要新的血液和力量，從而給公司帶給新理念，目前這種調整并不能解決根本問題。(來源 中國家電網）