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        以變頻和智能為代表的冰箱高端化，成為引爆2015年冰箱發展分水嶺的大事件。3月9日，美菱宣布全面淘汰大容積定頻冰箱，掀起變頻冰箱普及風暴。隨后，美菱在上海家博會上展出0.1度變頻冰箱，吸引眾多消費者的關注，海爾也在現場高調推出“卡薩帝”系列新品。主流品牌的集體高端化轉型，這預示著家電行業的格局分化。

       家電“新常態”下，轉型升級是家電行業的核心工作。緊跟美菱變頻推廣步伐，3月11日，恩布拉克宣布和惠而浦中國合作推廣變頻冰箱。國美電器副總裁郭軍認為，2015年將會是變頻冰箱普及的關鍵節點，美菱“全面淘汰定頻冰箱”是冰箱行業產業升級的大動作，必將推動中國冰箱行業轉型升級的步伐。他號召更多同行加入到變頻冰箱普及推廣。

多家推變頻引領冰箱高端化轉型

       3月11日至14日，美菱攜其在“全民換變頻”啟動儀式上所展示的0.1度變頻技術系列產品，以及智能產品亮相上海家博會，美菱強勢產品——0.1度變頻冰箱更是以其超節能、超保鮮、超保濕、超靜音等核心效果直擊消費者痛點。

       在家博會美菱展臺，臺灣最大家電批發、零售、網店雙棲流通商雅光電器董事長廖全平表示，變頻化是冰箱行業發展的大勢所趨，也是激發市場需求、推動行業轉型升級的關鍵，可以說，誰搶占了變頻市場風口，誰就贏得了利潤和轉型先機。

        美菱認為，變頻冰箱已經到了一個普及的臨界點，將成為2015年冰箱行業競爭的焦點。據悉，2015年美菱將向市場推出一系列變頻產品，覆蓋對開門、多門、三門、兩門全產品線，“屆時，美菱將成為變頻產品覆蓋最全面的企業”。美菱國內營銷事業部總經理胡照貴表示，通過這一輪變頻普及風暴，預計美菱2015年變頻冰箱國內銷售量將突破150萬臺，成為行業第一。

       響應美菱“全面淘汰定頻”的號召，其他企業也加入到變頻普及推廣中來。3月11日，全球封閉式制冷解決方案供應商恩布拉科宣布與惠而浦中國合作推出多個系列變頻冰箱，并正式啟動“變頻進萬家”活動，全面推進變頻冰箱的普及。恩布拉科惠而浦“變頻進萬家”全系列產品，將于2015年5月正式上市。中國電子商會副秘書長陸刃波表示“希望更多的主流品牌行動起來，當然各個品牌能力有大小，部分停產或者逐漸停產都是為這項工程添磚加瓦。”

        第三方數據顯示，2014年上半年冰箱市場零售量1725萬臺，零售額436億元，同比分別下降10.5%、8.6%。不過高端化產品三開門、對開門、多開門冰箱發展形勢良好，占整體市場的零售份額超過70%。中怡康總經理賈東升表示，當下新型消費群體和人均收入提高等因素刺激冰箱高端化升級。

行業格局走向大分化

        2014年，行業告別了大盤式增長，進入新常態：消費升級將成為家電業發展的主要動力，高端化、智能化、變頻化成為冰箱行業趨勢，需求潛能釋放越來越依靠技術創新和轉型升級，將倒逼企業進行產業和技術升級。中國家電協會預測，2015年冰箱（含冷柜）、洗衣機的國內市場需求規模將大致保持在2014年的水平。

       其他主流品牌，如海爾卡薩帝宣布參與奢侈品牌WMF的戰略合作，開始推動旗下小家電產品的高端化。著力高端轉型的還有惠而浦，在去年惠而浦戰略控股合肥三洋之前，合肥三洋便在著力打造自有高端品牌。

       一些中低端品牌繼續走老路將變得更困難。隨著出口市場的疲軟，走低端代工路線的冰箱企業正面臨危機。隨著海爾、美菱、美的等主流廠商加大變頻推廣力度，一些只能生產定頻冰箱的廠商在“變頻時代”將面臨更大的生存壓力。

       家電行業專家陸刃波表示，2015年將是冰箱行業發展的分水嶺，變頻冰箱將全面取代定頻冰箱。即將出臺的國家能效“領跑者”制度和新的能效等級制度將推動轉型升級，同時也將加快行業格局分化。(家電中國網www.fmcac.com）