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“十一”未至，市場競爭加劇

    雖然距離“十一”長假還有一周的時間，但本周東莞各家電連鎖企業已經按捺不住，紛紛提前拉響一年一度的國慶長假促銷戰。今年家電賣場在促銷活動上與去年的“十一”長假有哪些不同，本周各家電賣場又將重點從哪些方面先發制人？記者就此進行了走訪。

各家電賣場提前一周開戰

    隨著各家電廠商競爭加劇，“十一”黃金周促銷戰提早爆發。據了解，今年東莞家電市場“十一”促銷戰比過去的9月30日提前了一周左右。

    據東莞蘇寧方面透露，他們于9月22日全面啟動今年“十一”促銷攻略，形成近20天的促銷時長。“今年8月中旬起，蘇寧便與各品類品牌廠家洽談了‘十一’整體合作計劃，9月中上旬，多家知名家電廠商高層也相繼與蘇寧制定了詳細的銷售攻略。”據透露，通過大單采購，蘇寧已為假日消費儲備了充足貨源，其中特價機、定制包銷機型占比達到30%左右。此外，“十一”黃金周期間，東莞蘇寧還獨家推出多項購物補貼措施：信用卡分期付款“三零”補貼、經濟適用房用戶家電購置補貼、超齡電器置換補貼等。

    時尚電器方面也向記者透露，為了迎合提前出游的東莞消費者，時尚電器9月23日起提前針對數碼、電腦和手機等旅游裝備品類進行讓利。“本次3C品類提前放價也是時尚電器這些年來首次趕在國慶節前一周促銷。”時尚電器市場部人士表示，屆時，數碼產品全場7折起售，電腦全場8折起，部分樣機則低至5折至6折；多款特價手機將以成本價銷售。其間，消費者來店即可獲得280元現金卡，成交時使用。

    東莞國美亦稱，目前已備足了大量“有價格殺傷力”的貨源，且已基本到位。

實體店團購與網絡戰并行

    今年的“十一”促銷亮點是，不但實體店大戰一團，且網上商城也紛紛加入“大戰”。

    時尚電器方面告訴記者，“十一”黃金周前，時尚電器通過發起3大團購沖擊波來搶占市場份額，9月23日至25日推出“十一”旅游裝備特惠周，全場3C品類的優惠幅度幾乎與即將到來的“十一”長假持平；9月24日，舉辦廣發行VIP客戶“超級團購惠”，當日消費者買滿1000元立減50元，加1元可搶購全場任意價值100元至300元的商品；9月27日到29日晚，有3場不同性質的團購會，屆時，時尚會員和銀行客戶等中高端群體或將成為重點讓利的對象。

    “9月23日晚首場團購活動將火熱登場，而29日和30日還將另辦兩場團購活動。”東莞國美廣宣部相關人士亦稱，3場團購活動均向有需求的消費者開放，“但在消費者群體上，基本不設定任何門檻。”

    東莞蘇寧方面同樣告訴記者，即日起至“十一”長假這段時間內，東莞蘇寧將聯合銀行以及東莞聯通公司，先后舉辦四五場較大規模的團購專場活動。

    在實體連鎖門店激烈競爭的同時，網上商城亦不甘落后。記者從蘇寧易購官網上看到，該網上商城的“十一”攻略自本月21日開啟，比傳統實體門店還提早了一天。據介紹，消費者通過易付寶充值100元即送3元，連續3天將有數千種商品供網民秒殺，同時還特設零利抄底專區和大家電團購“滿就降”等活動。整合后的國美庫巴網也宣布，于9月22日20時再次啟動“夜總惠”限時搶購活動，部分大家電品類將低至5折。

售前售中售后環節不可少

    在售前、售中、售后服務三大環節，東莞各家電賣場均表示，將力爭打造一站式的購物環境與貼心服務，如對于家庭影院、廚房電器與裝修風格的搭配等，均會對消費者有不同的建議方案。

    東莞蘇寧方面向記者透露，由于“十一”期間購物的消費者較多，針對大宗購物的消費者，將由專人全程陪同，專享快速付款通道，讓其3分鐘內完成整個付款流程。此外，東莞蘇寧還將通過蘇寧易棧、短信、電話、門店終端等服務受理渠道力保消費者順暢購物。

多重利好或促市場“走高”

    近年來，各項消費刺激舉措推動中國家電市場保持了較高速的增長。去年“十一”期間，家電賣場同樣賺到盆滿缽滿。然而今年上半年，受房地產市場低迷、節能補貼政策取消、CPI上漲等因素影響，整個家電市場增速出現放緩趨向。

    業內人士透露，今年底，家電以舊換新政策、部分地區的家電下鄉政策將終止，此次“十一”，兩大補貼政策將爆發出最后一波大的政策銷售潮。此外，房地產方面也有利好消息，住建部要求今年11月底必須完成年度計劃保障性安居工程全部開工，年內確保竣工項目400萬套。大規模的保障房竣工，也將會給家電市場帶來較大的市場機遇。