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    日前，針對記者拋出的“近年來眾多外資空調(diào)企業(yè)紛紛在中國市場競爭中敗下陣來或轉(zhuǎn)型區(qū)域市場或退出，為何三星空調(diào)卻還要尋求逆市擴(kuò)張”這一問題，三星空調(diào)營業(yè)總監(jiān)馬順赟做出上述回應(yīng)。

    日前，奧維咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2011冷年，合資品牌市場表現(xiàn)整體乏力，市場份額為6.3%，較2010冷年的8.5%繼續(xù)下滑，其中三菱電機(jī)、上海日立、富士通、沈陽三洋、大金等外資品牌增長更是差強(qiáng)人意，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。

    馬順赟透露，“今年，三星進(jìn)行內(nèi)部整合，組建了新業(yè)務(wù)部門DASteam，即空氣解決方案事業(yè)部，將家用、商用、空氣凈化器等業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，最終面向家庭裝修、家庭系統(tǒng)以及空氣解決方案整合，全年的銷售目標(biāo)要達(dá)到10.1億元，至今已實(shí)現(xiàn)8億元的規(guī)模。”據(jù)悉，今年四月隨著三星對中國市場上的家用、商用空調(diào)業(yè)務(wù)整合后，首次提出了未來三年成為中國市場份額最大的外資空調(diào)品牌。對此，奧維咨詢研究院院長張彥斌指出，“今年以來，三星經(jīng)營質(zhì)量有了明顯提升，一方面繼續(xù)發(fā)力高端市場，另一方面也是國內(nèi)少數(shù)幾家將渠道下沉至三四級市場的外資品牌，發(fā)展后勁看漲。”

    不過，當(dāng)前以三星空調(diào)的市場規(guī)模和經(jīng)營實(shí)力，與美的、海爾、松下等中外企業(yè)相比，仍有較大差距。對此，馬順赟則表示，“與國產(chǎn)品牌比較，我們的供應(yīng)鏈建設(shè)方面會有短板，但我們的品牌優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢顯而易見存在。特別像三星這樣一家國際性、多元化、多品類的跨國集團(tuán)對整個產(chǎn)品線整合以及對于多元化資源利用還有很大的競爭力，特別是在品牌力合作、自建多元化品類通路、自建多元化戰(zhàn)略、提高消費(fèi)者對品牌的忠誠度，同時(shí)利用集團(tuán)內(nèi)部多元化核心技術(shù)，強(qiáng)化各自應(yīng)用等方面的優(yōu)勢，進(jìn)行集團(tuán)化推進(jìn)。”