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國家《十三五規(guī)劃》中明確指出，運用市場機制、經(jīng)濟手段、法治辦法化解產(chǎn)能過剩問題;另一方面，“中國制造2025”也把智能制造、高端裝備創(chuàng)新等作為重大工程。在國家政策層面，就家電企業(yè)的產(chǎn)能過剩、產(chǎn)業(yè)升級，發(fā)展新的消費供給需求已經(jīng)迫在眉睫。比如說，發(fā)力高端家電市場。

在國際高端家電品牌市場，Casarte卡薩帝是一個契合政策的樣板存在。

在家電行業(yè)普遍不景氣的情況下，卡薩帝取得了逆勢增長;在高端家電市場占有率方面，卡薩帝在空調(diào)、冰箱等多個領(lǐng)域均大幅領(lǐng)先。

卡薩帝的成功，至少證明幾件事：消費升級并非一紙空談，越來越多的消費者選擇了購買高端家電產(chǎn)品;傳統(tǒng)家電市場過剩滯銷，高端家電市場反而需求旺盛;體驗經(jīng)濟全面到來，基于人文關(guān)懷的家電產(chǎn)品更受歡迎。

前兩點好理解，大家都意識到了消費升級的大趨勢，國家層面也提出“中國制造2025”來鼓勵制造業(yè)全面升級。關(guān)鍵點是用戶體驗和人文關(guān)懷，這個才是高端家電占領(lǐng)用戶心智的key message。以云鼎空調(diào)為例， 其制勝之處在于以下三方面：

1、在技術(shù)的追求方面，走生態(tài)路線

距離世界上第一臺空調(diào)誕生，已經(jīng)過去了百余年時間。從最早的降溫避暑，到制熱保暖，再到換氣去濕，空調(diào)是改善人類生活質(zhì)量的親密伙伴。但問題是，百年時間，空調(diào)還能如何創(chuàng)新?有人選擇了變頻節(jié)能，有人選擇了功效，就卡薩帝而言，它選擇了生態(tài)。

變頻節(jié)能是人們需要的嗎?的確是，但卻不是痛點，痛點是霧霾，是PM2.5。人類對空氣質(zhì)量的需求已經(jīng)超過了寒暑，更有人為了空氣質(zhì)量不惜舉家遷移。云鼎有一個概念：“輕離子凈化技術(shù)”，就專門針對解決pm2.5問題，其LIEP輕離子凈化技術(shù)，能直接去除pm0.3，去除率高達99%。目前市面上的空調(diào)大多能針對室內(nèi)溫度進行改善，但云鼎空調(diào)則針對除了溫度之外的空氣濕度、凈度下功夫。

2、在智能家電方面，走簡單路線

有句話說得好，如果不能足夠簡單的闡述一件事，說明你并未理解到位。智能家電產(chǎn)業(yè)同樣適用——倘若不能把“智能的技術(shù)”足夠簡單的傳遞給消費者，那么就不能稱之為“智能”。云鼎空調(diào)引進的多項負責智能技術(shù)，比如人機交互體系，BNT溫自平衡技術(shù)，干濕自控等，那么智能調(diào)控是否需要一排排的按鍵，或者用手機來輸入復(fù)雜的指令呢?

答案是相反的。人機交互會通過紅外傳感技術(shù)來智能檢測，所有的溫度、濕度、凈度調(diào)節(jié)全部自動完成。舉例來說，你距離空調(diào)的距離等細微的變化，就是控制它的開關(guān)，決定了它的風力、溫度等。再比如BNT溫自平衡技術(shù)能控制送風與體感溫差在1.01℃度以內(nèi)，干濕自控能保室內(nèi)52%的黃金濕度。正所謂，把復(fù)雜的操控簡單化;原理上、技術(shù)上可以復(fù)雜，但在用戶體驗方面卻足夠簡單。

3、提出工匠精神，賦予家電人文關(guān)懷

現(xiàn)代的家電產(chǎn)品，其實已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的家電，而變成了一種載體。假如說手機就像人類四肢的延伸，讓我們進入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代;那么冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品則是生活方式的延伸，作為每個家庭必不可少的組成，成為人們進入智能生活、智慧生活的必經(jīng)路徑。

在2016卡薩帝百年品牌戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會上，卡薩帝工作人員分享了其相關(guān)技術(shù)研發(fā)的故事，其從出風設(shè)計到送風技術(shù)的顛覆可謂從0到1的探索，伴隨著追求極致的工匠精神。還有賦予空調(diào)人文關(guān)懷，結(jié)合空氣動力學和人體舒適學，提供最適宜人體的舒適環(huán)境和室內(nèi)條件。一旦家電有了工匠精神和人文的因素在，就不再是冷冰冰的家電，而有了感情。

在面臨家電選購時，你是選擇購買一款普通的、同質(zhì)化嚴重的家電產(chǎn)品呢?還是購買一臺生態(tài)、智能以及具有工匠精神的國際高端家電呢?答案已經(jīng)躍然紙上。