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押寶技術(shù)競爭 2019年品質(zhì)消費圈將放大

發(fā)表時間:2018-12-17      點擊量:17288      來源:
中國電子商會副秘書長陸刃波認為,人工智能給消費者帶來更方便、更精準(zhǔn)的場景化服務(wù)和體驗,另一方面也構(gòu)建出客廳新生態(tài),大屏經(jīng)濟有望依托新的商業(yè)價值重新崛起。

12月17日,由中國電子商會(CECC)、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院(CESI)共同主辦的“2018年(第十四屆)中國平板電視行業(yè)大會”在北京召開。CESI聯(lián)合海信、長虹、TCL、索尼、三星、創(chuàng)維、夏普、海爾、飛利浦、堅果、峰米、京東、騰訊視頻等分別發(fā)布《激光電視4K超高清顯示認證技術(shù)規(guī)范》、《人工智能電視認證技術(shù)規(guī)范》兩大標(biāo)準(zhǔn),進一步強化激光電視、人工智能電視產(chǎn)品和市場規(guī)范。

針對中國彩電消費市場走勢,中國電子商會發(fā)布《2018年中國電視消費及2019年趨勢預(yù)測報告》(以下簡稱報告)指出:2018全年中國市場彩電預(yù)計銷量將達4500萬臺,預(yù)測2019年整體銷量將不容客觀,或出現(xiàn)下滑3-5百分點的可能,但OLED、QLED、激光電視、AI人工智能高品質(zhì)電視消費占比全面提升,中國彩電市場靠量取勝的策略將失效。

AI盛行 大屏經(jīng)濟提振行業(yè)信心

每年下半年被企業(yè)視作沖業(yè)績拼銷量的促銷季,今年也不例外,2018年下半年主流尺寸彩電價格再次創(chuàng)下新低,50和55英寸4K彩電分別跌破1800元和2000元,甚至低于一部華為新品手機的價格,彩電賣出白菜價,如此以往,中國彩電業(yè)將可能面臨無路可走的僵局。

在此發(fā)展的十字關(guān)口,中國彩電業(yè)迎來AI人工智能的大范圍應(yīng)用,這或許為彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來一線轉(zhuǎn)機。

2017年3月,“加快人工智能等技術(shù)研發(fā)和轉(zhuǎn)化”首次出現(xiàn)在政府工作報告中,成為2017年政府的一項重點工作。未來,人工智能將應(yīng)用在各行各業(yè)。由此可見人工智能已被視為影響未來國家實力的重要因素。作為人工智能的優(yōu)勢“應(yīng)用層”,電視行業(yè)在2018年積極培育人工智能創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù),加快“人工智能+”的布局。在AI+IOT時代,電視成為智慧家庭中的智能交互核心,場景化控制全屋智能設(shè)備,以電視位切入口,讓家里的智能家電通過電視屏幕實現(xiàn)互聯(lián)互通。

中國電子商會副秘書長陸刃波認為,人工智能給消費者帶來更方便、更精準(zhǔn)的場景化服務(wù)和體驗,另一方面也構(gòu)建出客廳新生態(tài),大屏經(jīng)濟有望依托新的商業(yè)價值重新崛起。

現(xiàn)階段,長虹、海信、TCL、創(chuàng)維、海爾、飛利浦、東芝、LG等十多個品牌相繼將人工智能技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品中,共同推動智能電視的更新迭代。人工智能電視利用全開放式平臺,通過互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)集影音娛樂、購物消費、學(xué)習(xí)教育、家居互聯(lián)為一體,讓電視變得不僅是電視那么簡單。從長遠來看,電視產(chǎn)品的盈利將依靠平臺運營以及渠道融合,京東作為渠道代表,與多家品牌聯(lián)合推出邊看邊買人工智能定制機,實現(xiàn)市場共贏

《報告》數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2019年人工智能電視市場滲透率達到40%,或成高端產(chǎn)品標(biāo)配。行業(yè)首個《人工智能電視認證技術(shù)規(guī)范》的出臺,也將以嚴苛的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范市場,為消費者選購人工智能電視提供權(quán)威依據(jù),成為帶動人工智能電視普及的發(fā)動機

顯示紛呈4K普及加速

2018俄羅斯世界杯刺激了大尺寸電視銷售,央視4K頻道開播,也為電視用戶帶來更好的服務(wù)和體驗,中國彩電消費已進入品質(zhì)升級階段。無論是從顯示效果,還是內(nèi)容質(zhì)量上,電視行業(yè)都已經(jīng)為消費升級做好準(zhǔn)備。

《報告》顯示,未來一年,中國彩電市場需求規(guī)模不會有明顯變化,彩電產(chǎn)品在技術(shù)革新上也不會有大動作,OLED、QLED的放量和激光電視成本的進一步下探,將對2019年市場格局產(chǎn)生較大影響。在品質(zhì)消費的推動下,相比冰洗產(chǎn)品,彩電產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新和工藝設(shè)計還有較大提升空間。在這方面,Sony的A9F、三星的Q9F、TCL的高端子品牌XESS、長虹的CHiQQ6K已經(jīng)做出表率。海信、長虹激光電視全面4K更為行業(yè)樹立標(biāo)桿。

在顯示技術(shù)層面,OLED、QLED、激光仍有各自的細分市場群,在消費需求個性化發(fā)展的市場環(huán)境中,多品類高端產(chǎn)品共存的格局將持續(xù)存在。預(yù)計2019年這三類高端產(chǎn)品市場需求將翻倍增長,達到100萬臺。海信、長虹、堅果等大屏激光電視需求增幅最為顯著。

4K終端顯示早已普及的當(dāng)下,央視4K頻道的開播具有里程碑式的意義。就目前產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展而言,推動4K超高清視頻普及能給消費者比較實際的利益。幾年前,高清頻道的普及給消費者觀影體驗提升了一個層級,現(xiàn)在電視屏幕越來越大,4K超清頻道的普及勢在必行。陸刃波表示,現(xiàn)在的高清直播頻道已經(jīng)有30多個,而4K直播頻道才剛起步,如果明年能夠再開通10個左右的頻道,將會加快4K全產(chǎn)業(yè)鏈的快速成熟,以及8K時代的到來。目前夏普、三星已經(jīng)開始推廣面向消費者的8K電視,布局未來顯示。

曾經(jīng)殺入彩電業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌已基本淘汰殆盡,幸存的品牌也在艱難運營2019年中國彩電行業(yè),將迎來更加激烈的品質(zhì)競爭,毋庸置疑的是技術(shù)仍是押寶石。以品質(zhì)為核心的消費圈將被快速放大。

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