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  當中國電視市場掀起一輪互聯網與傳統電視跨界合作時，LG、三星等韓國廠商將重點向顯示屏技術、體感等硬件功能上做足功夫。在1月份即將開幕的2014美國CES展上，兩家將同臺競技共同展出105英寸曲面超高清電視，三星電視將凸顯在“手指手勢”命令上的功能，LG將醞釀已久的webOS操作系統的電視。

    LG、三星成為全球排名前兩位的電視公司。據DisplaySearch的一份數據顯示，三星電子銷售額占比為27%，排名第一，LG電子占比16%，排名第二。

    隨著松下、夏普等日系企業受制于業績的影響而逐步散失了市場機會時，LG、三星欲成為全球電視市場的引領者。但與全球電視市場業績形成反差的是，據一家研究調查公司的數據顯示，今年1-11月份，中國品牌與外資品牌的市場份額占比分別為78%和22%，其中LG電視市場份額占比為3%，三星為9%。或許LG、三星已意識到電視在中國市場的尷尬處境，三星在今年推出兩款符合中國傳統設計特點的產品，如三星的中國紅、LG的觀韻系列，但并未被中國用戶所追捧。

    業內人士分析，兩家韓國公司實行的“中國市場服從全球策略”的思路，讓他們失去了搶占市場的機會。目前，雖然智能電視覆蓋率在中國市場已達50%，但從全球市場來看，智能電視覆蓋率僅為10%。LG、三星在中國市場上推出的曲面、OLED、4K電視勢頭甚至蓋過了智能電視。

    LG、三星并沒有選擇中國電視黃金銷售期，如元旦、五一、十一電視前發布新品，而是選擇如在圣誕節前等節日。而面對中國彩電品牌紛紛加大對電商渠道的開拓力度，LG、三星步伐較小。“由于與國內電視品牌更注重市場份額不同，LG、三星更注重銷售利潤，主要集中在一級城市銷售，而電商渠道的低價格會沖擊其線下的產品。”

    借OLED電視穩固技術制高點

    三星、LG是全世界上可以生產大尺寸OLED電視機的兩家公司。群智咨詢研究總監李亞琴曾接受騰訊科技采訪時認為，OLED是韓國廠商認為可以取得未來顯示技術制高點的優勢領域。因此，兩家一直在爭奪OLED的主導地位，并試圖從中國快速導入OLED風向標。

    今年9月份，三星55英寸OLED電視雖然晚于LG兩天發布，但在價格上與競爭對手展開較量，將其售價直接拉低至54999元，比LG同款電視低5000元。而在此之前，三星在8月份率先于LG下調了旗下55英寸曲面OLED電視機價格，從13500美元降至8910美元，幅度達34%。隨后，在德國IFA展，LG將55英寸柔性曲面OLED電視從原來的15000美元降至8999美元。

    隨著今年11月，韓國警方證實三星從LG盜取incap技術，長達兩年多的專利戰宣布結束。雖然LG暫時在專利上獲得勝利，但三星并沒有在OLED電視上有所示弱，三星在即將開展的美國CES展上，宣布推出105英寸OLED電視與LG同臺競技。

    由于OLED電視面板所需的上游材料成本昂貴，制造良率偏低等問題，導致OLED電視面板出貨量較低，價格昂貴，短期內很難有降價空間。

    在中國，2014年將是4K（超高清）的爆發年，奧維咨詢（AVC）預計2014年中國大陸4K電視銷量將達到800萬臺。相比之下，全球OLED電視將僅有30萬臺的出貨量。

    押寶操作系統

    對比其他電視品牌采用Android系統，三星、LG電視均采用基于自己的操作系統單獨開發和引入第三方APP應用。

    三星電視相關負責人曾向騰訊科技表示，三星寄望蘋果iOS在手機上的生態鏈模式獲得在電視上的成功。“Android是基于手機上的應用，這些應用并不適合電視。”三星彩電營銷部部長區文生曾在接受記者采訪時公開表示。三星電視近日與第一財經、維也納國家歌劇院展開合作，打造一些高端定制化的APP。

    “三星、LG是兩家從面板到產品等供應鏈最完善的電視機企業，他們開始從供應鏈競爭向生態鏈上轉移。”業內人士認為。相比三星在手機上的成功和固有的優勢，LG欲重建在電視上的核心優勢上位。

    據相關消息稱，LG或將于1月份在CES上首次發布基于webOS系統的智能電視產品。LG、三星打算徹底放棄Android系統在電視上使用的決心。但最大的問題在于應用程序數量必然遠遠少于多年發展的Android系統，“和三星采用自身系統一樣，如何快速吸引開發者給予webOS系統開發智能電視應用程序將是LG未來將遇到的最大問題。”上述人士認為。

    但在中國市場，采用自身操作系統的電視處境更為尷尬，智能電視內容由中國電視機牌照方來把控，而具備龐大用戶數量的視頻、購物等互聯網公司并不甘心為他人作嫁衣，無論是阿里巴巴、樂視等，都在建立自身的生態系統和推出TVOS。

    最現實的問題是，無論是三星還是LG，其電視機的用戶數很難撼動其他愿意為之跟隨者。

    從規模到利潤

    為了避開中國市場的低價競爭，LG、三星一直將策略向50英寸以上，甚至更大尺寸轉移。

    從價格上來看，LG、三星電視整體價格將高出國產品牌30-40%。但隨著中國電視品牌在今年加大了大尺寸上的比例，據相關數據顯示，國產前六大彩電品牌50英寸以上占比已經提升至30%-40%，直接對韓國兩家品牌在中國大尺寸電視市場上進行了擠壓。而一批互聯網新軍樂視、小米已經將50英寸大尺寸產品壓低至2000元以下。

    由于三星、LG的中國策略服從于全球策略，電視研發主要集中在韓國，相比中國彩電品牌45天推出一款產品的速度，LG、三星在中國市場平均4個月推出一款新品。從型號上來看，中國彩電品牌一年銷售的產品型號為200-300個左右，LG、三星每年電視型號在60-80個。

    “中國電視市場規模巨大，三星LG不會拱手相讓對手，但在中國本土化不夠徹底難以提升市場份額。”一位從LG離職的現任三星員工向騰訊科技透露，10年前，LG電子在中國市場大膽選拔本土化人才并采用本土化策略，電視市場占比持續保持前三。但最近幾年，LG在中國市場的決策層大部分為韓國人，而三星在中國決策層中韓國與中國的比例是1:1。

    目前，LG電視中國市場占其全球市場5%，三星為8%。作為在全球電視市場排名前兩位的韓國品牌，中國市場成為兩家未來新興市場的增長點，而眼下，三星、LG急需保證擁有足夠的市場份額來提升銷售利潤。（來源 中國家電網）