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無差異化難破行業(yè)格局

　　像電視行業(yè)曾經(jīng)出現(xiàn)過的“騰云駕霧”風(fēng)潮一樣，白電業(yè)近日掀起的“智能化”浪潮也引來企業(yè)競相追逐。繼海爾、美的等白電巨頭發(fā)布智能戰(zhàn)略之后，日前空調(diào)企業(yè)春蘭也宣布打造智能化“創(chuàng)新生態(tài)平臺(tái)”，再加上近日推出冰箱的合肥三洋等企業(yè)，二線陣營已經(jīng)悉數(shù)加入智能化戰(zhàn)局。但業(yè)內(nèi)人士指出，智能化難以成為二線陣營撬動(dòng)市場格局的支點(diǎn)。

　　智能家電陷同質(zhì)化困局

　　二線陣營白電品牌的特點(diǎn)是產(chǎn)品線以一到兩個(gè)為主，其中又以春蘭和合肥三洋為代表。根據(jù)春蘭制冷設(shè)備有限公司技術(shù)副總李世麟的介紹，今后春蘭空調(diào)將重點(diǎn)發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，但同時(shí)也會(huì)在節(jié)能、除PM2.5等功能上發(fā)力，并積極向商用領(lǐng)域發(fā)力。而主打冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品的合肥三洋則向羊城晚報(bào)記者介紹，其產(chǎn)品將遵循“生態(tài)·交互·體驗(yàn)”的核心理念，主打人機(jī)交互功能。

　　而無論是“物聯(lián)網(wǎng)”，還是“人機(jī)交互”，都是目前家電行業(yè)對(duì)“智能化”的主流理解。春蘭高級(jí)副總裁劉亞夫在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示：“今年一大批智能化戰(zhàn)略、智能化產(chǎn)品的問世，也將市場推向了新的智能化高度同質(zhì)化的困局。”此前，羊城晚報(bào)也曾報(bào)道如美菱等企業(yè)的智能產(chǎn)品并未提供足夠好的產(chǎn)品體驗(yàn)。合肥三洋董事長金友華直言：“充分契合消費(fèi)者購買習(xí)慣的產(chǎn)品才是市場為智能化埋單的關(guān)鍵。”劉亞夫甚至呼吁：“智能空調(diào)競爭應(yīng)當(dāng)回歸用戶，提供更多個(gè)性化、定制化產(chǎn)品，而不是僅僅打造概念。”

　　風(fēng)潮變動(dòng)格局短期難改

　　值得注意的是，最先推出智能化單品的美菱等企業(yè)在宣布智能化戰(zhàn)略的同時(shí)，也放出改寫市場格局、掌握市場話語權(quán)的“大話”。對(duì)此，劉亞夫在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)直言：“企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，靠智能產(chǎn)品也很難改變市場格局。”據(jù)劉亞夫介紹，春蘭并不準(zhǔn)備像部分企業(yè)那樣借“智能化”的大潮走高端化路線，其定位仍將在平民市場。

　　事實(shí)上，智能化也很難成為企業(yè)撬動(dòng)市場格局的支點(diǎn)。此前，黑電企業(yè)也爭相追逐“云電視”風(fēng)潮，其中以康佳、長虹為代表的二線陣營也不可謂不賣力，但三年過去其市場地位未有絲毫提升。而家電行業(yè)資深觀察人士劉荷清表示，白電業(yè)已經(jīng)很難有大規(guī)模增速，智能化只是順應(yīng)市場消費(fèi)升級(jí)的舉措，并不是一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)“超車”的彎道。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在目前的智能化浪潮中，二線陣營更多考慮的應(yīng)當(dāng)說不掉隊(duì)，同時(shí)提升品質(zhì)，不要企圖“一口吃個(gè)胖子”。（來源 中國家電網(wǎng)）