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[ 多家中國彩電企業最近不約而同進行重大人事調整，國內彩電營銷業務紛紛“換帥”]

　　今年一季度，中國彩電市場下滑一成，波及主流彩電廠業績。

　　奧維的數據顯示，今年一季度，國內彩電銷量同比下降11%，銷售額同比下降13%。中怡康的數據也顯示，今年1~2月份，國內彩電(包括液晶電視和等離子)零售量同比下降4.1%，零售額同比下降10.2%。

　　《第一財經日報》記者了解到，多家中國彩電企業最近不約而同進行重大人事調整，國內彩電營銷業務紛紛“換帥”。

　　紛紛“換帥”

　　4月14日，康佳在內部宣布，曹士平接替林洪藩，出任康佳多媒體事業本部總經理。林洪藩此前已升為康佳總裁助理。而曹士平原為康佳多媒體事業本部副總經理。

　　業內分析，康佳多媒體事業本部統管彩電的產、研、銷，負責國內和海外業務。曹士平履新后，康佳國內彩電營銷業務的人事也許也會做出相應調整。

　　另一彩電企業創維，今年4月1日也有人事變動：彭勁接替劉耀平，出任創維集團中國區域營銷總部總經理，劉耀平升任創維集團總裁助理。此前，彭勁曾任創維上海、廣西分公司總經理。

　　TCL多媒體副總裁、中國區銷售公司總經理楊斌，最近兼任TCL集團O2O(線上線下融合)項目公司“酷友科技”的總經理。多位業內資深人士向本報記者透露，謝帆有可能將于近期接替楊斌出任TCL中國區銷售公司總經理。謝帆目前是楊斌的副手，曾經擔任TCL南京、江蘇分公司總經理。

　　這波彩電業的“換帥”潮，去年已有端倪。2013年，吳斯遠接替侯松容，出任康佳集團董事長，侯松容被上調到康佳大股東華僑城集團任高管。同年，葉洪林接替林茂祥執掌長虹彩電業務，葉現為長虹多媒體產業集團總經理;郝義接替趙忠堯出任TCL多媒體CEO。

　　在國內彩電企業TOP5中，海信的團隊變動不大，但去年下半年海信將國內營銷公司、網絡公司、軟件公司等彩電領域的三家公司進行了整合。海信國內營銷高管層多了一張新面孔，去年年初還是海信電視上海分公司總經理的王偉，現已升為海信營銷公司副總經理。

　　位于國內彩電業第六位的海爾，去年其彩電業務原負責人喻子達已經離職。目前，海爾彩電業務由海爾集團輪值總裁、白色家電業務負責人梁海山兼管。

　　中國彩電業為何集體換帥?奧維咨詢總裁喻亮星向本報記者分析說：“主要是業績變化。今年以來彩電業業績出現較大下滑，競爭壓力越來越大，這是關鍵原因。”

　　深康佳14日發布的一季報顯示，2014年第一季度，康佳收入同比減少15.7%至40.5億元;凈利潤同比減少33%至952萬元。而創維數碼今年前三個月的電視機銷量公告也顯示，今年1月、2月、3月，創維中國彩電事業部銷售額分別同比減少25%、32%、9%。

　　刺激政策打亂市場節奏

　　Display Search中國區研究總監張兵說，今年被換下的彩電業將領們多少有點“躺著中槍”的感覺，“消費刺激政策打亂了市場節奏，破壞了市場規律”。

　　中怡康副總經理彭煜也認為，今年一季度國內彩電市場形勢嚴峻，主要受政策退出、市場透支等因素影響，造成去年高位、今年低谷。

　　“主要是大盤因素”，奧維零售研究事業群總經理劉闖說，受節能惠民政策的刺激，去年一季度國內彩電市場高速增長，形成較高的基數;其次國內房地產業持續低迷。所以，今年一季度中國彩電業業績下滑是必然的。

　　對比今年一季度的慘淡，去年同期卻是“共飲慶功酒”的景象。據奧維的數據，2013年一季度，國內彩電銷量首次突破1200萬臺。2013年1~3月，內銷彩電零售量達1238.6萬臺，同比上升42.8%;零售額416.3億元，同比上升39.1%;大多數彩電企業的毛利水平比2012年有15%~20%的提升。

　　由于消費者每購買一臺節能彩電，政府會有約300元的補貼，刺激了國內彩電銷量去年一季度同比增長超過四成，4、5月份更出現“翹尾效應”，提前透支了部分需求。自節能惠民政策于2013年5月31日終止后，去年下半年中國彩電市場掉頭向下。

　　彩電企業2013年6月的銷量明顯下跌。當月，創維彩電的國內銷量同比下跌17%，由上年6月的40.5萬臺降至33.6萬臺;TCL彩電的國內銷量為28.22 萬臺，更同比下跌35.47%。

　　當時，有的企業樂觀預計，兩個月后市場就會恢復正常。然而，事實比預想糟糕。去年前三季，TCL多媒體凈利潤同比下跌八成，折射出“政策后遺癥”。TCL多媒體坦承，由于部分需求被提前透支，中國市場對液晶電視的需求下降，導致TCL去年第三季中國市場銷量未達預期目標，加上庫存跌價，當期中國市場的經營溢利同比下跌35.2%。